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第五节悬念广告
☆悬念式的主题必须与观众熟悉的范围有关，最少应让观众知道有这么一回事；
☆真实地展示信息，不夸大；
☆满足观众欲望才能有效；
☆蓄势很重要，因为靠这一点，才能逼紧、悬疑，产生相应效果；
☆答案要清楚合理；
第六节比较广告
按广告是否明确提及竞争者名称
按对竞争者所持态度的不同分为
按广告的客观性可以分为
直接比较广告
间接比较广告批评性比较广告
寄生性比较广告客观性比较广告
主观性比较广告
注意：
1．比较要有明确的科学依据
2．诉求点突出
3．所有的展示均与诉求重点相吻合。
4．找准对方的软肋。
第七节公益广告
根据企业的商业内容与公益广告内容相结合的紧密程度分为：
纯公益性的广告
商业性的公益广告
公益性的商业广告
有公益性的纯商业性广告
第八节示范广告
☆ 整个示范过程有吸引力
☆ 设计的手法与观众接受层次是否吻合?
☆ 为确保其真实感，最好不加剪辑(当然不是绝对的)
☆ 万万不可愚弄观众
☆ 在正式录制之前先做几次实验，仔细地计算时间，以确保录制之科学
第九节软广告
☆能配合硬广告说服消费者。
☆能不断提醒消费者，而不至于引起消费
信度。
的潜意识。
。
者的反感。
☆新闻性强，有很高的可
☆商业味淡，影响消费者
☆能赋予很深的文化内涵
注意：
★明确全行业的主流舆论
★广告主题集中、明确
★稳定、连续的投放
★进攻对手的软肋
★让软广告变得更软
揭秘奥运开幕式的软广告，你注意到了吗？
郎朗弹钢琴旁边一堆小绿人！开瑞坦，抗过敏，快用快舒坦！
“和”字，是这次开幕式的灵魂，汉字演变用和，主题歌叫《我和你》。怎么那么巧，与招行奥运信用卡不谋而合呢？
您瞧瞧那只大鸽子，是不是照着Visa的激光防伪标做的？
眉心的图案符不符合adidas的logo？
“爱我中华”，我就想不到，不知道大家想到了没？
开幕式最大的赢家！
第十节恐怖广告
第十一节荒诞广告
广告代言人
广告模特3B：Beauty、Baby和Beast
新人做代言人的理由：
动物做代言人的理由
：
◎新人新面孔，有新鲜感
◎无名模特儿更贴近生活
◎用无名的新人省钱
◎动物本身有她的特征
◎有些广告内容本身是
是与动物紧密联系的，用动物更有权威性
◎动物较易讨好消费者
谢 谢
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• 9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,2022
• 10、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:31:0409:31:0409:3112/31/20229:31:04AM
• 11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:31:0409:31Dec-2231-Dec-22
• 12、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:31:0409:31:0409:31Saturday,December31,2022
• 13、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:31:0409:31:04December31,2022
• 14、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:31:04上上午09:31:0412月月-22
• 15、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,2022
• 16、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:31:0409:31:0431December2022
• 17、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:31:04上午午9:31上午午09:31:0412月-22
• 9、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,2022
• 10、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:31:0509:31:0509:3112/31/20229:31:05AM
• 11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:31:0509:31Dec-2231-Dec-22
• 12、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:31:0509:31:0509:31Saturday,December31,2022
• 13、不知知香积积寺，，数里里
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