【美妆护肤营销】晚霜品牌KOL合作brief_市场营销策划_美妆护肤营销策划案例_ppt.pptxVIP

HBN 双a晚霜推广Brief;【内容要求】

1、文案一定要真情实感，不要生搬硬套brief卖点

2、结合账号调性风格以及自身使用习惯出发，以鲜活的语言表达种草

3、开头黄金5秒，请务必抓住用户眼球（视频）

4、首图美观吸睛，压产品功效关键词

5、文案必卡关键词：HBN双a晚霜、A醇、抗老;国内A醇抗老“拓荒者、引领者”

HBN是国内最早专注做“A醇”抗老的拓荒者、引领者品牌，也是唯一拥有数百万A醇用户的国货品牌。

品牌使命

坚持以“拥有看得见效果”的创新理念，打造极致功效护肤品，让用户把每一分钱都只花在“有效成分”上！要证明“国货也可以做出国际大牌”！

大V推荐

①连知?这样的科普公知平台，也把HBN作为唯一认可的抗老功效国货护肤品牌，并联名推出「早C晚A」科学抗老礼盒！

②张柏芝、赵露思、INTO1-周柯宇、杨天真、李岱昆、张予曦、张俪同款，“李佳琦”、“中国质量网”、“基础颜究”、“言安堂”、“美丽修行”全都鼎力推荐！

【丁香医生】力荐

①以严谨和专业著称的丁香医生，不止一次亲测推荐HBN，更与HBN联名推出抗初老礼盒，受到无数成分党大V好评力荐！

②2022年，HBN又率先联合【丁香医生】，在全球领先的权威第三方检测机构SGS，对“双A晚霜”进行了严格的28天人体功效检测。结果显示，皮肤皱纹改善27.13%、皮肤紧致度提升13.45%，再次验证“双A晚霜”显著有效！

获得【老爸抽检】认可

HBN是国内为数不多通过【老爸抽检】的有效抗老品牌。历时三个月，【老爸评测】对HBN双A晚霜进行多项风险物质检测和真人功效测试，根据测试报告，可以看到连续涂抹28天后，皱纹面积是真有显著减少的，皮肤紧致度RO的前后差异也再次实锤了“显著有效果”！

国货之光

唯一与国际一线大牌一起荣获“金妆奖”四项大奖（护肤界奥斯卡）“2021年度TOP品牌”、“宝藏品牌”、“超级成分奖”、“成分为王奖”！成分圈超火！回购率超高！首个在抗老护肤领域出圈的国货之光！;产品名：HBN双a晚霜（全称：HBN视黄醇紧塑赋活晚霜）

定位：市面上首款”抗皱+抗氧”的双效抗老晚霜

售价：309元/50g（罐）

主打功效：紧致淡纹！抗氧修护！抗老！

针对人群：20+抗老人群、全肤质适用（备孕、孕期、哺乳期禁用）

主打痛点：

①熬夜垮脸暗沉

②紫外线/屏幕蓝光导致的光老化

③日常饮食作息导致的皮肤氧化、糖化

④年龄增长，胶原蛋白流失导致的皮肤粗糙、松弛干瘪、面部凹陷发腮等衰老问题;功效检测证明

希望博主能将相关检测报告及实验数据融入在视频内容中，有力证明产品显著有效！

2022年，HBN率先联合【丁香医生】，在全球领先的权威第三方检测机构SGS，对“双A晚霜”进行了28天严格的人体功效检测。结果显示，皮肤皱纹改善27.13%、皮肤紧致度提升13.45%，再次验证“双A晚霜”“显著有效”！;;;产品卖点

卖点四：专研黄金微粒“蚕蛹”包裹技术，突破性解决了A醇易失活、高刺激的问题，将A醇包裹在黄金微粒中，活性更高，温和度更高，效果更好。;拍 摄 注 意 事 项;拍 摄 环 境 要 求;必备展示画面;;;创作要点;方向①：测评体验类;ANGLE1-以长时间跨度体验，多素材渐进式对比，增加产品功效真实性;“效果实锤”画面要求;;方向②：种草分享类;ANGLE2-结合抗老、清爽质地、温和高效、时下热点等进行切入，强种草产品;;方向③：护肤科普干货类;ANGLE 3- 以科普衰老现象及成因切入，种草产品;√ 肌肤问题类型科普、自查（素颜）、干货分享

×生硬cue贵妇/抗老/黑科技;方向④：成分剖析类;ANGLE4-从王牌抗老成分切入，科普成分区别及如何选择;*达人可根据【抗老金字塔】分析双a醇晚霜的护肤逻辑及层层作用原理;;方向⑤：A醇使用搭配角度;ANGLE5-以A醇的用法及选择切入，进行搭配推荐;;方向⑥：皮肤痛点、使用场景角度;ANGLE6-以忙碌生活引发皮肤问题或自己如何维持最佳状态切入;;方向⑦：市场乱象、行业法规角度;ANGLE7-非垂类KOL（行业观察类），以国货/市场乱象/新法规切入;方向⑧：情感、正能量角度;ANGLE