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《营销创意策划实训》实训教学大纲
一、课程概况
实习课程中文名称营销创意策划实训
实习课程英文名称MarketingCreativePlanning课程编号J1550109
Practice
实习类别□课程实习（包括金工实习、技能训练）
■专业实习（包括认知实习、见习实习、生产实习、综合实习等）
□毕业实习
实习周数1学分0.5讲授学时
开课单位管理学院开课系（室）工商管理
实习时间安排形式□集中■分散授课对象工商管理专业
执笔人审核人审批人
修订时间
二、实习性质
本实训为独立的实习环节，属于工商管理专业人才培养过程中的主要实践性教学环节。通过实训
使学生学会使用科学、系统的方法和创造性思维，对策划对象的资源、环境因素进行分析、重组、优
化，学会策划的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案，掌握系统地制定各种营销策划方案
的方法和技能，为提高学生市场营销整体素质和专业知识的综合运用能力，尤其是培养学生的就业创
业实践能力，为今后走向工作岗位打下良好的基础。
三、实习目标
实习教学目标对应培养标准/毕业要求指标点
1.提高学生市场营销整体素质和专业知识的综合运用能具备较强的专业综合能力
力。
2.掌握企业营销策划的主要技术环节和操作方法。具备就业创业实践能力
3.培育创造性思维培养创新意识
四、实习方式与场所
本实训人员分散进行,实训时间根据人才培养方案的规定安排。
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五、实习教学内容与安排
序号教学内容教学组织形式时间（天）
了解企业概况
1、了解市场经济改革与发展状况，认识和了解市场
经济建设的进程，了解党的方针、政策对社会主义
1市场经济建设的指导意义。分散
2、了解企业经营思想和战略方针，分析其合理性与
存在的问题。
3、了解企业制度形式、组织机构设置，以及对
市场经济体制的适应情况。
了解和分析企业营销环境
1、了解企业的经营项目和内容，分析企业营销环境
（宏观、微观），分析市场环境对企业营销活动的影
响以及带来的机遇与挑战。
2分散
2、了解企业是否重视市场调查工作、是否需要开展
市场调查、是否建立起了信息收集和信息管理系统、
企业市场信息的主要来源渠道。
了解和分析企业市场机会与企业营销策略
1、了解企业开拓市场的综合情况及效果。了解和分
析企业的市场细分、目标市场情况：包括目标市场
是如何确定的、目标市场的构成、企业产品（或服
务）的市场需求情况和发展趋势、企业的产品（或
服务）组合、产品组合对目标市场适应性如何、市
3场竞争状况如何。分散
2、了解和分析企业的定价方法和策略，其合理性如
何。
3、了解和分析企业的供应渠道和分销渠道构成，对
营销活动有何影响。
4、了解和分析企业的促销（广告、人员推销、营业
推广、
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