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网红销售食品直播中消费者情绪对购买意愿及消费金额的影响研究.pdf

网红销售食品直播中消费者情绪对购买意愿及消费金额的影响研究.pdf

    摘要

    网红销售食品直播中消费者情绪对购买意愿及消费金额的影响研究

    互联网和数字经济的快速发展催生了以“网红”为食品营销主体的“直播

    带货”新模式，随着直播用户的爆发式增加使得更多的消费者尝试通过“网

    红”直播间购买食品，并已逐渐成为主流的线上食品购物形式。而居民生活水

    平的提高，也进一步带动了个体在食品上的平均消费支出。并且由于疫情防控

    时期所遗留的消费惯性，消费者对于观看“网红”直播购买食品的需求也正持

    续增长。但由于信息不对称和不确定性条件的存在，消费者与“网红”或食品

    企业之间

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