营销体系 产品地图.xlsxVIP

问题产品

明星产品

金牛产品

瘦狗产品

通用策略：积极扩大经济规模和市场机会，以长远利益为目标，提高市场占有率，加强竞争地位

通用策略：选择性投资战略，重点扶持将来有希望成为明星的产品，其它产品则采取观望政策

通用策略：不必再增大投资，成为企业回收资金，支持其它产品，尤其明星产品投资的后盾

通用策略：撤退战略，减少批量，逐渐撤退，淘汰部分产品，将剩余资源向其它产品转移；

或者将其做成低成本的流量产品，锁住低端用户

产品名称

策略

产品体系

待改进点

未来目标

存在问题分析

策略

主要问题

整体定位

1内部盘点

2行业地位

3生命周期

产品子类

产品大类

领先者

跟随者

挑战者

补缺者

金牛类

明星类

问题类

瘦狗类

孵化期

成长期

成熟期

衰退期

保规模

保利润

抢山头

打样板

考核完成率

考核利润率

考核增长率

考核占有率

No

Yes

Yes

高

低

市场增长率

市场占有率

高