半导体照明器件制造公司企业运营方案.pdfVIP

半导体照明器件制造公司

企业运营方案

xxx投资管理公司

目录

第一章项目背景分析5

第二章市场营销环境6

一、市场营销宏观环境6

二、市场营销环境分析8

第三章市场营销概述10

一、市场营销观念10

二、市场营销12

第四章渠道运营管理14

一、渠道冲突管理14

二、不同类型商品分销渠道的构建19

第五章分销渠道发展趋势27

一、渠道扁平化27

二、渠道战略联盟31

第六章企业物流管理概述33

一、企业物流的内容、分类和作业目标33

二、物流、企业物流的概念45

第七章企业生产物流管理47

一、企业生产物流的类型47

二、企业生产物流的方式49

第八章技术创新战略与技术创新决策评估方法58

一、技术创新战略58

二、技术创新决策的评估方法67

第九章技术创新组织与管理72

一、企业研究与发展管理72

二、企业技术创新的外部组织模式77

第十章薪酬管理84

一、薪酬管理的含义及其影响因素84

二、基本薪酬设计87

第十一章人力资源规划96

一、人力资源规划的制定程序96

二、人力资源需求与供给预测98

第十二章筹资决策106

一、资本结构决策106

二、资本成本107

第十三章财务管理的基本价值观念108

一、货币的时间价值观念108

二、风险价值观念109

第十四章国际货物运输112

一、国际航空货物运输112

二、国际海洋货物运输121

第十五章国际货物运输保险128

一、国际货运保险索赔与理赔128

二、国际海上货物运输保险的概念130

第一章项目背景分析

综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机

遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升

级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济

增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业

发展进入新阶段。

第二章市场营销环境

一、市场营销宏观环境

（1）人口环境。人口是构成市场的第一因

社会文化环境素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人

口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构

市场营销宏观环境要素成等人口环境要素会对市场格局产生深刻

影响。

（2）经济环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，

包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。

在收入因素中，消费者收入是一个重要因素。消费者收入是指消

费者通过各种渠道获得的货币收入的总和，包括工资、奖金、红利、

股息、利息、提成、遗产继承等。消费者收入的变化主要受国民收入

的影响，是形成社会购买力的主要因素。消费者收入包括：

①可支配收入与可任意支配收入。可支配收入是指个人收入减去

直接负担的各项税款（如所得税、消费税等）和非税性负担（如工会

会费、住房公积金等）之后的余额。可任意支配收入是指个人可支配

收入减去维持生命所必需的支出（如食品、房租、燃气费、暖气费、

水电费等）和其他固定支出（如分期付款、归还贷款等）的余额。这

部分收入越多，人们的消费水平越高，企业的营销机会也就越多。

②货币收入和实际收入。货币收入是指消费者收入的总和。实际

收入则是指考虑通货膨胀因素之后，这些货币收入所具有的实际购买

力。实际收入影响实际购买力。

（3）自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质

因素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面：自然资源的短

缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需

求和意识不断增加等。

（4）技术环境。技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高