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《广告学概论》教案

周次

第1周第1次课 教学 2

章节

第一章广告概述〔第一节广告的概念、第二节广告的分类〕

教学目的及要求

1、了解广告定义的多样性；

2、掌握广告的根底概念。

教学重点与难点

重点：有关广告定义的界定。难点：广告概念的流变。

教学手段

多媒体辅助手段

教学方法

讲授法、讨论法

作业

参考资料

1、《广告学教程》，倪宁主编，中国人民大学出版社；2、《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社；

3、《广告学通论》，丁俊杰主编，中国物价出版社。

教学内容提要

时间分配

备注

第一章广告概述根本要求：

1、了解广告定义的多样性和广告的分类。

2、了解广告学的研究对象、性质。

3、掌握广告的根底概念。

引导案例：

点子公司

第一节广告的概念

一、对广告的体认

〔一〕广告的含义

1、广告是什么

2、一般的理解

广告的定义是一种动态存在二、广告概念的流变

〔一〕作为静止意义的广告

〔二〕带有活动色彩的广告三、一个简洁的定义四、广告的特征

第二节广告的分类

按不同标准对广告进行分类一、按广告的诉求方式分类二、按广告媒介的使用分类三、按广告的目的分类四、按广告传播区域分类五、按广告的传播对象分类

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讨论：广告就是点子吗？

明确：广告固然是点子，但点子不等于广告。广告等同于点子是广告业不成熟的表现。

由案例：侯宝林《改行》引出广告简洁的定