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新兴媒体冲击下的传统报业发展研究的中期报告

这份中期报告旨在探讨新兴媒体对传统报业发展的冲击，并提出适应新环境的建议。

一、新兴媒体冲击下传统报业的现状

新兴媒体的出现，对传统报业发展带来了双重影响：一方面，新兴媒体以其快速、便捷、传播范围广等特点迅速获得用户青睐，进而威胁到了传统报纸的发行量；另一方面，新兴媒体的准确性、可信度和权威性相对较低，这也阻碍了传统报纸在新兴媒体渠道上的竞争优势。

二、传统报业面临的挑战

面对新兴媒体的冲击，传统报业需要应对以下挑战：

1.传统报业的发行量下降：用户越来越倾向于使用新媒体获取新闻资讯，传统报业面临着发行量的下降。这一趋势直接影响了传统报业的广告收入，既降低了媒体的收益，也减弱了其在广告主心中的竞争力。

2.传统报业的媒体影响力下降：新兴媒体可能更具有爆发性和包容性，为传统报业造成直接冲击。此外，新媒体普及后，使用人群受众范围大量增加，传统报业的读者群体被分散。

3.报业的利润受到压缩：传统报业的成本主要来自于新闻采集，运输和印刷，但由于新媒体的发展，所需时间和成本都已被削减。然而传统报业又为了维持品质仍需投入大量成本，这样一来利润被大幅压缩，难以为公司创造更高的利润。

三、应对建议：新兴媒体与传统报业需要合作发展

为了应对新兴媒体的冲击，提升传统报业的竞争力，并保持传统报业在市场上的地位，应该在下列方向上展开努力：

1.加强数字化运营:近年来，传统媒体已经意识到数字化转型的重要性。建立数字化门户网站，发挥新兴媒体优势，采用网络技术，增加新闻原创性，加强信息定制，提高志愿者参与，实现数字转型。数字化的发展必须得到广告拓展的支持，同时，维护数字媒体的公信力也是至关重要的。

2.改善内容创新:提升在新兴媒体上对于新闻报道的可信度，使读者们重视传统报业传递的新闻。为此，传统报业需要采用创新、独特的角度对新闻进行改编，针对读者的需求制定全方位的新闻框架，提供更加优秀的报道质量。同时，传统报业也应该加强新闻选题，紧密跟进地方部门，就当信社，新闻评论，独家采访等方面提供比较好的覆盖率。

3.充分合作：新兴媒体与传统报业应该共享资源，展开合作，使竞争更多变，在传媒行业得到更好地发展。这样能够更加全面和及时地传递新闻，提高传统报纸的权威性以及可信度，提高传媒行业对于新闻节目的影响力。在新崛起的媒体平台中打造多种合作模式，共同探测新媒体迅猛发展背后的机遇，共同推进媒体的发展，则会让新媒体和传统媒体得到更好的发展。

总之，新兴媒体对传统报业带来的挑战并不是无法克服的，传统报纸需要及时采取相应措施，加强数字化运营、提高报道内容质量和加强与新兴媒体的合作是应对新环境的关键。