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关于新产品营销策划?案4篇

关于新产品营销策划?案4篇

为保障事情或?作顺利开展，时常需要预先开展?案准备?作，?案指的是为某?次?动所制定的

计划类?书。那么什么样的?案才是好的呢？以下是?编整理的新产品营销策划?案4篇，欢迎阅读与

收藏。

新产品营销策划?案篇1

?、前?

漂流，作为清远旅游中最具特设的?个项?，特别受?众的喜好。每年都会有?个漂流的开漂时

节，四?，便是漂流开始的季节，五?是漂流进?预热的时期，刚好时逢五?黄?周，是?们除外旅?

的时间，漂流也是很多?选择的旅游?式之?。

漂流路线在此时全部展开，根据五?黄?周是出?旅游的好时期，?部分青年?会选择此时除外旅

游，在?流量?，需求急剧增多的形式下，??开展漂流路线，在满?旅游爱好者的同时，提?旅?社

的利润收?，与此同时提?旅?社的知名度与美誉度，不断的向外展现本旅?社的企业形象，增加与同

?者的竞争能?。届时举??些公益活动，回报社会对本旅?社的?持，同时提升?们对本旅?社的认

识深度。

?、市场背景分析

(?)漂流景点

清远漂流景点主要以黄腾峡漂流，?真漂流，古龙峡漂流，青龙峡漂流，五星漂流等为著名的?级

漂流，峡?河道，安全，好玩，激情。

(?)漂流套餐

?前，不少漂流线通常都会附带另外的景点。如清远古龙峡、?北江?天游；黄腾峡、?北江?天

游；?真漂流+探险?天游等等。

(三)漂流市场消费者与总体趋势分析

进?5?，天?已逐渐转热，旅游市场什么产品才是主?？没错！就是漂流。利?周末，与亲朋好

友选?个漂流景区，激流勇进，体验漂流冲浪的?限乐趣。青年?也在不断的挑战??、寻求刺激好玩

的项?作为??的旅游项?，漂流真正?爆的季节还没有到来，现在也只是在预热。六?中旬过后的两

个?内，将会是漂流线?热的?段时间。漂流市场的总体趋势是?向?热的。

(四)主要消费群体

主要的消费群体为15—35岁的青年?，喜欢挑战、喜欢探险的青年?。

三、SWOT分析

(?)优势

古龙峡漂流在清远来说是属于?众消费的，由于其项?的刺激好玩，有惊?险，在档次上来说是属

于中档次的漂流，在价格上没有黄腾峡跟?真漂流那么贵，其惊险刺激的系数?在黄龙峡、飞来峡等漂

流线路之上。加上?个银盏?探险活动，增加旅?的刺激性。

若想要漂流的消费者，在考虑??安全和价格的基础上选择古龙峡漂流时最适合的。

(?)劣势

?前，不少漂流线通常都会附带另外的景点。如清远黄腾峡、?北江?天游；?真漂流+探险?天

游等等。虽然在价格上?较有优势，但是在附加上?些景点，权衡漂流的刺激程度之后，古龙峡会微微

劣势与其他?较热门的漂流线路。

(三)机会

清远是?个“漂流之乡”，拥有的漂流路线12条以上，存在着巨?的开发潜?，市场??，漂流也是

清远旅游局?常重视的?个旅游项?，如何将漂流这个项?做?做好，是关乎我们旅?社近期的?个重

要的挑战，也是我们旅?社打?市场的关键。

(四)威胁

第?由于公司是刚建?的，在许多??都?较?疏，经验不够，这将是直接挑战我们公司的关键因

素。?业与?业间的竞争也?较剧烈，这些都是我们必须?步?步慢慢?对的。

四、新产品描述及核?利益分析

(?)漂流线路描述

l古龙峡漂流+太和古洞观光：

古龙峡跟太和古洞距离?较近，在交通上都是在国道边，交通?较?便；在饮?住宿??可以预定

?些联盟酒店；

太和古洞适合?众观光旅游，太和古洞始建于清代咸丰四年(即1854年)，距今已有150多年的历

史，是道教圣地。景区内险峰如削，挺拔摩天；林壑幽深，飞瀑悬崖；?刻棋布，曲涧争流。太和古洞

以其优美的??环境和独有的古洞、幽?、奇?、崖刻等洞观?化，让游客度过?段轻松愉快的好时

光。

古龙峡，在?差数百?的万丈寨群峰的夹峙下，两岸悬崖对峙，滩多?急。这?的赛道全程6063

?，落差达378?，分中国挑战赛道和国际极限赛道两个赛段。其中，国际极限赛道全长仅860?，落

差却达到了142?，刺激好玩?带有激情。

l?众价格：110元(团体价：漂流90元/?、太和古洞20元/?)

学?票价格：75元/?(学?特价)

l?标消费群：15?35岁的青年?，喜欢挑战激情、勇于攀登的青年男?，组团参加。

(?)各要素相对竞争优势

l线路选择：选择属于中档次的漂流点，在价格和安全系数上都优越于其他漂流景点，附加?个太

和古洞的观光，在愉悦的观光风景区之后进?紧张刺激的漂流时段，在游玩的同时挑战?我！

l在价格上，以组团的?式组织漂流来获得?较低的价格，然?在性价???却是?较?的。

l消费?标群：现在的青年?都?较喜欢挑战??，喜欢?些刺激的项?，基于安全考虑古龙峡在

这些??都是?较有优势的。古龙峡更适合于青年?的参与！

l现在很多旅?社都是做单线旅游，我们在