小米手机营销策略研究.docxVIP

宁宁波财经学院

毕业论文(设计)

小米手机营销策略研究

所在学院

成人继续教育学院

班级

市场营销

姓名

沈倩

学号

2122438017

指导教师

陈薇

起止时间

2022年11月-2023年4月

2023年X月X日

诚信声明

我声明，所呈交的毕业设计作品和论文是本人在经过近几年的基础课程和专业课程学习的基础上，以及指导教师的指导下，经过几个月的集中毕业论文（设计）学习、实践和努力工作所取得的成果。据本人查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，设计作品和论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。我承诺，设计作品和论文中的所有内容均真实、可信。

学生签名：

签名日期：

2023年X月X日

宁波财经学院成人高等教育毕业论文（设计）

目录

TOC\o1-3\h\u11166摘要 I

25084ABSTRACT II

100831引言 1

216581.1研究背景 1

286391.2研究意义 1

91572小米手机营销现状分析 2

275552.1小米公司概况 2

192732.2小米手机营销分析报告 2

83892.2.1商品策略分析 2

134312.2.2价格策略分析 3

103982.2.3渠道营销策略剖析 3

152102.2.4营销策略剖析 4

323723小米手机营销环境分析 5

101053.1宏观环境分析 5

267953.1.1政治环境分析 5

307873.1.2经济发展环境分析 5

307583.1.3社会环境分析 6

132923.1.4技术环境分析 6

143333.2微观环境分析 7

21893.2.1竞争者分析 7

142743.2.2竞争者分析 7

250654小米手机营销战略存在的不足 9

114784.1市场定位太低 9

240224.2关键技术缺少 9

29914.3营销方法简单 9

74334.4方式遮盖能力比较有限 10

163764.5性价比高优点逐渐减弱 10

69485小米手机上营销战略问题解决对策 11

89385.1提高市场定位品牌形象，打造品牌高端化 11

205235.2自主创新核心技术发展趋势，打造产品现代化 11

23975.3变化营销方法，造就具体内容多元化 11

119955.4提高平台的覆盖能力 12

203105.5提高性价比高优点 12

28273结论 13

13607参考文献 14

17376致谢 16

PAGEI

摘要

高新科技日新月异，手机上愈来愈离不开大众的生活，智能手机市场市场竞争也十分激烈，品牌的功效非常重要。提升手机品牌社会影响力提高企业竞争力的有效途径之一，文中对小米手机品牌广告营销对策进行分析。毕业论文最先论述小米手机品牌营销策略科学研究背景和价值，对小米手机品牌发展趋势、营销策略进行全方位讨论与分析，梳理出小米手机品牌的营销现状、营销策略、营销推广中常存在的不足及其具体应对措施。

关键词：小米手机；营销策略；市场定位

ABSTRACT

Witheachpassingdayofhighandnewtechnology,mobilephonesareincreasinglyinseparablefromthelifeofthepublic.Thecompetitioninthesmartphonemarketisalsoveryfierce,andtheeffectofbrandisveryimportant.Oneoftheeffectivewaystoenhancethesocialinfluenceofmobilephonebrandsandimprovethecompetitivenessofenterprises,thispaperanalyzestheadvertisingandmarketingcountermeasuresofXiaomimobilephonebrand.Thethesisfirstlydiscussesthebackgroundandvalueofscientificresearchonthemarketingst