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选择市场调查方法1-文案调查法
2024-02-02
目录
CONTENTS
文案调查法基本概念与特点
文案资料来源与获取途径
文案资料筛选、整理与评估
文案调查法实施流程与注意事项
文案调查法优缺点分析及改进策略
案例分析：成功运用文案调查法进行市场研究
01
文案调查法基本概念与特点
定义
文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法，是指通过搜集、鉴别、整理各种现成的文献资料，以获取市场情报和商业信息的方法。
作用
文案调查法在市场调查中应用十分广泛，它是获取市场信息的重要手段之一，也是进行市场预测的重要条件。通过文案调查法，可以了解市场供求趋势、消费者需求特点、竞争对手情况以及各种相关政策法规等信息。
间接性
历史性
广泛性
经济性
01
02
03
04
文案调查法是通过收集已有的文献资料来获取信息的，因此具有间接性。
文案调查法所收集的资料大多是历史资料，可以了解过去的市场情况和发展趋势。
文案调查法收集的资料来源广泛，包括政府部门、行业协会、研究机构、新闻媒体等。
与其他市场调查方法相比，文案调查法成本较低，可以节省大量人力、物力和财力。
文案调查法适用于市场供求趋势分析、消费者需求特点研究、竞争对手情况分析、政策法规研究等方面。同时，在市场预测和新产品开发等方面也具有一定的应用价值。
适用范围
文案调查法所收集的资料可能存在一定的滞后性和偏差，不能完全反映当前市场情况。此外，由于资料来源的多样性和复杂性，文案调查法所得出的结论可能存在一定的误差和不确定性。因此，在使用文案调查法时需要注意对资料的真实性和可靠性进行鉴别和分析。
局限性
02
文案资料来源与获取途径
企业内部资料
包括企业年报、市场研究报告、销售数据等，可通过企业内部数据库或相关部门获取。
产品资料
包括产品说明书、技术规格、研发报告等，可从产品研发或生产部门获取。
营销资料
包括广告策划案、促销方案、市场调查问卷等，可从市场营销部门获取。
公开出版物
包括行业报告、市场研究报告、专业期刊等，可通过图书馆、书店或在线订阅获取。
政府机构资料
包括政府发布的行业统计数据、政策文件等，可从政府官方网站或相关机构获取。
行业协会和商会资料
包括行业发展趋势报告、会员名录等，可通过加入相关协会或商会获取。
03
02
01
利用搜索引擎搜索相关关键词，获取大量相关网页和信息。
关注行业相关的社交媒体账号，获取最新的行业动态和信息。
访问行业相关的专业网站和论坛，参与讨论并获取有价值的信息。
通过购买或订阅网络数据库，获取更加全面和专业的行业资料和信息。
搜索引擎
社交媒体
专业网站和论坛
网络数据库
03
文案资料筛选、整理与评估
原则
相关性、可靠性、时效性和经济性。
方法
通过检索工具、搜索引擎、数据库等途径，结合关键词、主题、时间等筛选条件进行筛选。
收集资料、分类整理、编制目录、标注来源。
建立资料库，便于存储和检索；采用电子化管理，提高整理效率；注意保护知识产权，遵守引用规范。
技巧
步骤
准确性
完整性
可信度
时效性
资料内容是否真实、准确，无虚假、错误信息。
资料来源是否可靠、权威，无低质量、不可信来源。
资料是否全面、详尽，无遗漏、缺失情况。
资料是否及时、新颖，无过时、陈旧信息。
04
文案调查法实施流程与注意事项
明确希望通过文案调查解决的具体问题或获取的信息。
确定调查目标
明确调查对象、时间、地点等关键要素，确保调查具有针对性。
界定调查范围
将调查目的分解为具体、可操作的子问题，便于后续资料搜集和分析。
细化问题定义
采集文案资料
通过多种渠道（如图书馆、档案馆、互联网等）搜集与调查目的相关的文案资料。
整理文案资料
对搜集到的文案资料进行筛选、分类、整理，以便后续分析。
分析文案资料
运用定性和定量分析方法，对文案资料进行深入分析，挖掘有价值的信息。
根据分析结果，撰写全面、客观、准确的调查报告，呈现调查过程和结论。
撰写调查报告
基于调查报告的发现和分析，提出具有针对性和可操作性的建议，为决策提供参考。
提出建议
在报告提交前，进行多轮审核和修改，确保报告质量和准确性。
报告审核与修改
05
文案调查法优缺点分析及改进策略
时间灵活
文案调查法不受时间和空间的限制，可以随时随地进行，适用于各种规模的市场调查。
信息全面
通过收集和分析大量文献资料，可以获得较为全面的市场信息和数据，有助于深入了解市场状况。
成本低廉
文案调查法主要利用现有文献资料，无需大量实地调查和人员投入，因此成本相对较低。
加强信息筛选和甄别
在收集文献资料时，应注重信息来源的可靠性和数据的真实性，尽可能选择权威、专业的信息渠道。
提高分析能力和技巧
加强对市场分析方法的学习和掌握，提高分析能力和技巧，有助于更好地利用文案调查法获取有
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