营销策划策划书写作模板1.docVIP

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?营销筹划案?写作模板

一、市场分析1.企业的目标和任务2.市场现状和策略

3.主要竞争对手及其优劣势4.营销外部环境分析⑴经济

⑵法律法规

⑶本钱

⑷技术⑸社会因素

5.内部环境分析

⑴优势

⑵劣势

⑶预期变化

二、产品的SWOT分析

⑴优势S:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

⑵劣势W:销售、经济、技术、管理、政策〔如行业管制等政策限制〕等方面的劣势力。

⑶时机O:市场机率与把握情况

⑷威胁T:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，躲避劣势与风险。

三、营销策略

1.营销目标/预期效果

2.目标市场描述

⑴识别特征

⑵独特的需求、态度和行为

3.市场定位

⑴市场细分

⑵目标市场的选择

⑶目标市场的定位

4.营销组合描述4P⑴产品〔质量、包装、特性功能、产品差异性〕

⑵价格〔产品定价，价格手段〕

⑶促销〔选择那些促销手段〕

⑷渠道〔可以通过那些渠道进展销售，宣传〕

四、行动筹划案

1.目标

⑴财务目标：未来3年或5年的销售收入预测

⑵营销目标：销售本钱毛利率到达