第04章知觉与广告理解-精品文档.pptVIP

第四章知觉与广告理解 【开篇案例】植入式广告：007电影商业成功的奥秘 2024/3/8吴柏林广告心理学清华版1

第一节消费者的感觉 一、眼睛：视觉 二、耳朵：听觉 三、鼻子：嗅觉 四、舌头：味觉 五、身体：触觉 2024/3/8吴柏林广告心理学清华版2

第二节知觉的选择与偏见 一、知觉的选择性 （一）客观因素 1.知觉对象本身的特征 2.对象和背景的差别 3.对象的组合2024/3/8吴柏林广告心理学清华版3

（二）主观因素1.需要和动机 2.兴趣 3.性格 4.气质 5.经验知识 2024/3/8吴柏林广告心理学清华版4

二、知觉的偏见 （一）首因效应 （二）近因效应 （三）晕轮效应 （四）定型作用 2024/3/8吴柏林广告心理学清华版5

第三节知觉的组合与广告设计一、知觉的组织 （一）“图地关系”及其运用 （三）分组及其运用 1．接近原则的应用 2．封闭原则的应用 3．连续原则的应用 （四）知觉恒常性及其运用 2024/3/8吴柏林广告心理学清华版6

二、知觉的解释 （一）知觉适应 （二）知觉定势及其情境效应 2024/3/8吴柏林广告心理学清华版7

三、错觉及其应用 （一）弗朗兹?缪勒-莱耶尔错觉 （二）关于长度、宽度与高度的错觉 （三）艾宾浩斯错觉 （四）正多边形的边长错觉 （五）勃根多尔夫错觉 （六）背景线条对形态的影响 2024/