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摘要
摘要
随着瓶装水市场规模不断扩大，农夫山泉等龙头企业的市场占比不断提高，
新进入的中小企业面临着较大的生存压力。在瓶装饮用水行业，由于矿泉水、
天然水、纯净水等饮用水的产品与个人饮用的感觉差异较小，因此作为识别与
区分产品的品牌对于瓶装水生产企业的市场竞争至关重要。提高品牌知名度，
增加客户对品牌的忠诚度，优化品牌形象成为瓶装水生产企业提高产品的市场
占有率、增强企业竞争力的重要手段。因此本研究聚焦于窝托泉这一新成立的
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