大同市黄花菜产品策略研究——以兴农黄花科技公司为例.pdfVIP

本科生毕业论文（设计）

题目大同市黄花菜产品策略研究

——以兴农黄花科技公司为例

目录

摘要III

AbstractIV

第1章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义2

1.2.1研究目的2

1.2.2研究意义2

1.2.2.1理论意义2

1.2.2.2实践意义2

第2章公司产品运营现状4

2.1企业简介4

2.2公司黄花菜营销PEST分析4

2.2.1政治法律环境分析4

2.2.2经济环境分析4

2.2.3社会环境分析5

2.2.4技术条件分析5

第3章产品策略分析6

3.1黄花菜产品策略分析6

3.1.1产品的整体概念6

3.1.2产品线6

3.1.3产品生命周期7

3.1.4产品包装7

3.1.5新产品开发7

3.1.6品牌保护8

3.2产品发展中存在的问题8

3.2.1产品线还需延伸8

3.2.2成长期产品有较大的市场竞争压力8

3.2.3产品包装缺乏设计意义9

3.2.4新产品开发处于薄弱环节9

3.2.5产品品牌知名度低9

第4章产品优化策略10

4.1对产品线进行优化并向上延伸10

I

4.3重视产品包装设计10

4.4促进黄花菜旅游产品的开发11

4.5加强品牌建设与保护12

第5章结论13

参考文献14

致谢15

II

摘要

大同黄花菜也叫大同黄花，大同金针菜，忘忧草。黄花菜兼具食用和观赏的功能。发展黄花产

业不仅仅可以带动当地的GDP，还可关系到大同市百万农民的致富。大同市政府非常重视大同市黄

花产业的发展，大同黄花已经在当地留下了600多年的种植历史，但是大同黄花菜的销售由于产品

概念不够完善，产品组合还需调整，销售策略不能根据产品的生命周期对症下药，大同黄花销售价

格也一直由于受到湖南祁东黄花、甘肃庆阳黄花等牵制，市场竞争力较弱，此外大同黄花菜品牌知

名度也较低。综合这些因素都导致了其销售策略急需优化。

本文通过以大同市兴农黄花科技公司为主要研究对象，提出了大同黄菜产品的产品营销策略。

首先，本文阐述了研究背景意义以及研究目的，并从宏观上探讨了该产品市场外部环境。其次，本

文分析了大同黄花菜产品策略，归纳了当前大同市黄花菜产品的营销现状，从中总结出大同市黄花

菜产品营销中存在的问题并对症下药。

关键词：产品营销策略；市场营销；农产品营销；黄花菜产品

III

Abstract

DatongYellowCaulifloweralsocalledDatongyellowflower,Datonggoldensealandforget-me-not.

Inaway,yellowfloweringcabbagehasbothedibleandornamentalfunctions.Thedevelopmentofthe

CauliflowerindustrycannotonlydrivethelocalGDP,butcanalsorelatetothewealthofmillionsof

farmersinDatong.TheDatonggovernmentattachesgreatimportancetothedevelopmentofDatongs

Cauliflowerind