第七届江苏技能状元大赛全媒体运营项目技术文件.doc

第七届江苏技能状元大赛

“全媒体运营”项目技术文件

2024年1月

目录

一、 本项目技术描述………1

二、 选手应具备的能力……1

三、 竞赛内容………………2

四、 评分标准及流程………4

五、 场地及设施设备………8

六、 赛事纪律………………12

七、 赛事须知………………13

八、 绿色环保………………15

九、 备注……………………13

十、样题……………………16

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一、本项目技术描述

全媒体运营师赛项技术涉及互联网信息生产全流程、全介质，涉及全网直播大数据解析、全媒体信息采编等全过程于一体。全媒体运营师不仅在技能上满足会撰写文案、会数据分析，会出解决方案，能够进行内容生产、运营推广、效果评估等全流程。

本项目为小组赛，每组3人。仅设置“操作技能考核”科目，比赛总时长为14小时。

二、选手应具备的能力

（一）应熟悉的理论知识

（1）新媒体平台规划与选择；

（2）内容规划制作与运营方法；

（3）营销活动策划与实施技巧；

（4）短视频后期制作流程与技巧；

（5）客户关系管理策略；

（6）数据统计与分析方法；

(二)应掌握的实操技能

（1）新媒体平台的矩阵设计构建；

（2）营销文案策划；

（3）品牌营销及推广；

（4）热点话题营销；

（5）短视频制作与营销；

（6）产品推广；

（7）活动管理；

（8）用户运营；

（9）数据分析。

三、竞赛内容

考核模块

本项目分为四个考核模块：品牌运营整体规划及策划案制作（3小时）；内容制作与营销（4小时）；数据分析及产品营销方案（3小时）；路演汇报（每组5分钟，合计4小时）。竞赛总用时为14小时，具体时间分配见表3-1。

表3-1竞赛模块及时间分配

日程

模块

考核模块

时间分配

D1

A

品牌运营整体规划及策划案制作

3小时

D1

B

内容（素材、页面、视频）制作

4小时

D2

C

数据分析及产品营销方案

3小时

D2

D

路演汇报（制作+汇报）

4小时

总计

14小时

模块A品牌运营整体规划及策划案制作

（1）阅读命题及相关要求；

（2）根据命题要求，进行时长需求分析，品牌定位；

（3）对品牌进行形象设计，内容包括Logo、名称、口号（Slogan），讲出品牌故事；

（4）全媒体营销规划、矩阵搭建以及各平台运营策略；

（5）矩阵搭建，选择平台：

社交平台：微博、头条号、小红书；

视频平台：抖音、B站、快手等；

微信平台：微信公众号；

（6）运营方案及策略；

（7）作品交付根据组委会提供材料进行平台提交和本地保存。

模块B内容（素材、页面、视频）制作

（1）根据命题要求，设计制作内容；

（2）根据策划案的创意，制定脚本；

（3）结合组委会提供的素材，制作相关内容，包括图文、长图、视频等内容。账号信息（包括头像、名称、简介）以图片形式输出；营销图文、海报、视频按要求格式进行输出。

（4）作品交付根据组委会提供材料进行平台提交和本地保存

模板C数据分析及产品营销方案

分析相关账号数据反馈内容，进行有针对性调整；

根据作品数据，进行分析及复盘，提出下一步调整方案

根据命题内容，设计产品营销方案

作品交付根据组委会提供材料进行平台提交和本地保存

模块D路演汇报

（1）结合模块A、B、C的参赛作品内容，制作路演汇报材料，进行作品及全流程展示；

（2）每组汇报时长不超过5分钟。

（3）路演材料输出为ppt形式。

评分标准及流程

模块A品牌运营整体规划及策划案（20分）

序号

评分项

评分内容

分值

1

市场需求与品牌定位

市场需求分析、品牌优势及卖点、品牌关键词、品牌定位

5分

2

品牌形象与设计

品牌设计、品牌故事

5分

3

全媒体矩阵与账号

矩阵设计、账号搭建

5分

4

运营方案与策略

根据定位、卖点、平台矩阵搭建进行运营方案的策划以及营销的策略

5分

模块B内容（素材、页面、视频）制作（40分）

序号

评分项

评分内容

分值

1

品牌营销图文制作

根据提供的素材进行图文内容设计与制作、选择适合的营销工具

5

2

品牌海报制作

根据提供的素材进行海报内容设计，选择适合的平台营销工具

3

短视频创作文案策划

1.根据材料提取主题，策划短视频内容；

2.完成“创作主题”“创意阐述”“内容概述”“画面表现”四个部分；

3.编写内容行文规整、言简意赅、主题明确、通俗易懂；

4.完成短视频创作文案策划