互联网营销师技能大赛技术工作文件.docx

第

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葫芦岛市首届职业技能大赛

互联网营销师项目技术工作文件

葫芦岛市首届职业技能大赛项目执委会技术工作组

2023年11月

葫芦岛市首届“互联网营销师”项目

技术工作文件

一、项目介绍

互联网营销师赛项是数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对特色商品进行抖音直播平台营销推广的项目。该赛项对选手技能要求主要包括：具备直播基本素养和直播带货能力。培养有理想、有本领、有担当的新时代互联网营销人才，为家乡代言，变流量为销量，打造数字经济产业新高地。

竞赛内容

采用抖音直播平台，执行一场30分钟的真实电商直播带货，根据小黄车上架的三款特色商品进行营销转化，多方位考核选手的互联网营销能力。

考核要求

1、作为一名主播,形象打造是非常重要的一环。首先,外貌仪态要端正得体,穿着整洁大方,不仅要符合自己的直播内容风格,还要注重细节。

2、言谈举止要得体,口齿清晰，表达流畅，具备良好的语言表达能力,不使用低级粗俗的用语等直播违禁词,保持谦逊、礼貌和尊重的态度。

3、能熟练使用抖音平台基本功能，利用美颜功能达到理想的直播效果，会设置商品置顶弹窗功能。

4、了解商品的详细信息和卖点，全方位展示商品，严禁夸大宣传，合理运用营销话术促成交。

5、营造良好的直播间氛围，引导用户关注点赞，积极与观众互动，及时回复观众提出的问题。

四、评分标准（共100分）

序号

评分项

评分细则

分值

1

职业素养

主播形象

主播妆容精致、着装举止得体，可利用美颜功能合理调整，不夸张。不影响商品的展示。

15

直播话术及语言技巧

口齿清晰，表达流畅，电商直播相关话术熟练掌握并且能够灵活运用，不出现违禁词语和话术。

20

2

商品讲解

正确介绍商品基本属性、特色、卖点。

10

讲解过程中有包装展示和细节特写。

10

讲解中及时将商品置顶弹屏。

10

准确的回答弹幕提出的问题。

10

3

直播间

氛围

引导用户关注、点赞、分享直播间，提升直播间人气。

10

引导用户发言互动，把握直播节奏。

10

4

带货量

直播中卖出的商品数量。排名第1得5分，第2得4.8，依此类推，间隔0.2分，可并列。

5

注：1、由一名裁判长和两名裁判员共同打分，成绩取平均分。其中带货量由后台技术指导在抖音数据平台提取结果并得分。

参赛选手总成绩并列时，裁判组根据参赛选手带货数量的高低进行成绩前后排序。如带货数量相同，则以职业素养得分高低进行排序。

如直播过程中出现违规警告，一次性扣选手10分；如直播过程中因选手原因账号被停播，则取消其比赛资格。

如抖音账号出现问题无法进行直播，将采取联通APP直播平台继续进行比赛，届时评分标准中涉及的抖音账号专属功能操作分值合并到职业素养中去考评。

五、竞赛时间安排

日期

时间

事项

地点

竞赛前一天

14：00-16：00

赛前培训、抽取直播出场顺序、流程讲解、熟悉竞赛现场

联通公司会议室

竞赛当天

8:30

参赛选手、裁判员、工作人员到场

联通公司竞赛场地

9：00-12：00

选手竞赛时间

联通公司竞赛场地

12：00-13：30

午餐时间

13：30-17：00

选手竞赛时间

联通公司竞赛场地

竞赛第二天

9：00-12：00

选手竞赛时间

联通公司竞赛场地

12：00-13：30

午餐时间

13：30-17：00

选手竞赛时间

联通公司竞赛场地

竞赛细则

1、赛前

（1）裁判长对裁判员于赛前2天进行集中培训、技术对接和设备设施、材料、必备工具确认。

（2）竞赛前1天，裁判长对参赛选手进行赛项培训，内容包括比赛规则、时间、内容及流程，抽取直播出场顺序，熟悉竞赛现场设备设施和安全培训。联通公司直播运营人员为参赛人员讲解直播操作及违禁词。

2、赛中

（1）比赛：选手按抽签顺序依次进行直播，由联通公司直播运营人员进行计时并担当现场助理。

（2）纪律要求：竞赛过程中严禁交头接耳，不得干扰其他参赛选手，严禁扰乱秩序。选手应严格遵守竞赛时间规定，如迟到30分钟以上，将取消比赛资格。

（3）评分：裁判长和裁判员依据评判标准进行打分，带货量由技术指导在抖音数据平台提取结果。

（4）签字确认：比赛选手需对带货量数据和直播违规情况进行现场签字确认。

（5）成绩汇总和公布：由裁判长和裁判员进行各参赛选手成绩汇总并进行成绩公布。

3、违规情形

1、参赛选手不得穿戴、携带有显示个人信息的衣物等。

2、电商直播时出现侮辱、暴力、低俗、荒谬等不良

行为，取消参赛资格。

3、因参赛选手原因造成重大安全事故的，取消其获

奖资格。

4、参赛选手有发生重大安全事故隐患，经赛场工作

人员提示、警告无效的，可取消其继续比赛的资格。

5、参赛选手不得携带任何通讯设备、电脑设备、具

有存储功能的设备，否则取消参赛资格