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1TheTikTokEffect-TheeconomicimpactofTikTokinfiveEuropeancountriesTABLEOFCONTENTSExecutivesummaryIntroductionTikTokasanenablerofSMEgrowthSMEsonTikTokandtheirownersHowandwhySMEsuseTikTokThebenefitstoSMEsfromusingTikTokTheeconomicimpactofSMEsuseofTikTokforgrowth 31TikTokasadriverofSMEgrowth 31TheimpactofSMEactivityonTikTokinthefive 36EuropeanmarketsAppendixA:TheeconomicvaluetoSMEsofTikTok’sfreeservicesAppendixB:EstimatingtheeconomicimpactofSMEadvertisingmarketingonTikTokAboutOxfordEconomics2913132127475356
3TheTikTokEffect-TheeconomicimpactofTikTokinfiveEuropeancountries2TheTikTokEffect-TheeconomicimpactofTikTokinfiveEuropeancountries“OwnersofSMEsonTikTokinthefiveEuropeanmarketsarealmostthreetimesaslikelytobeofmigrantorigincomparedtoownersofSMEsnotonTikTok.”€0.6bnGVAcontributiontoGDPsupportedbytradeduetoSMEactivityonTikTokbetweenthefiveEuropeanmarketsin2023.TikTokhasbecomeoneofEurope’smostpopularentertainmentandcontent-sharingplatformssinceitsgloballaunchin2018,andcurrentlyhasmorethan135millionmonthlyactiveusersinEUcountries.1TikTokplayshosttoentertainingvideocontentcateringtoawiderangeofinterests,bothnicheandofwidespreadappeal.Itemphasisesinteractionbetweenusersandcontentcreators,whichincludealargenumberofbusinesses.ThishasgivenrisetovibrantonlinecommunitiesonTikTok,whilstalsoencouraginguserstoengageinlocalcommunitieswherebusinesses,charities,andotherinstitutionsfeaturedontheplatformsuchasmuseumsandgalleriesarelocated.TikTok’sextensiveuserbase,breadthofcontent,andemphasisondirectinteractionswithcustomerspresentanopportunityforbusinessesacrossEuropetousetheplatformasaninnovativeroutetogrowth.BusinessesusingTikTokcaninvestinpaidadvertisingandcreatormarketingtogaindirectexposur
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