项目策划（第3版）全套PPT课件.pptx

项目策划;第1章

项目策划的关键概念、核心问题与根本出路;当今社会，

一切都是项目，

一切也将成为项目。

——PaulGrace;引导案例：

失败的铱星计划

1、失败究竟是由什么导致的？

2、历史还会重演吗？

;1、项目;项目的基本特征：（1）目标性。（2）独特性。（3）资源约束性。（4）整体性。

项目的基本要素

项目的分类

项目的一般结构与内容层次

项目的利益相关者;2、项目管理;项目管理的知识体系

;3、策划;4、项目策划;5、项目策划的核心问题;6、项目策划的根本出路;案例讨论;第2章;态度决定高度，

思路决定出路。

定位决定地位，

企图决定版图。

——无名氏;引导案例：

昆明世界园艺博览会的成功和上海世博会的准备

1、大型会议如何举办？

2、主题如何凝练？

;1、项目策划创新思维的特点;2、项目策划创新思维的方法;3、项目策划的基本原理;4、项目策划的关键流程;5、项目策划的内在诉求;6、项目策划的基本原则;案例讨论;第3章;系统思考是一种自心灵彻底的革新，

是启开一扇重新看世界的窗。

——彼得·圣吉;引导案例：

三峡大坝建设的忧与思

1、三峡大坝对环境造成哪些问题？

2、三峡大坝未来的发展前景是怎样的？

;1、系统思考与项目策划;2、结构性分析方法的基本原理;3、项目策划的操作模型;4、结构性分析方法的基本框架;5、项目策划的过程管理;案例讨论;第4章;世界上有成就的人，

都是能放开眼光找他们所需要的境遇的人，

要是找不着，

就自己创造。

——肖伯纳;引导案例：

巨人大厦资金链折断的惨痛教训

1、是什么原因造成了巨人大厦的资金链锻炼？

2、巨人大厦在实施之前应该考虑哪些问题？

;1、项目策划中的数据挖掘;2、项目宏观环境的PEST分析;3、项目产业环境的作用力分析;4、项目发起企业分析;5、项目自身条件分析;6、项目策划的SWOT分析;案例讨论;第5章;千篇一律的市场已经过去，

我们现在是马赛克式的拼板。

——乔尔·韦纳;引导案例：

我国经济适用房建设的困境

1、经济适用房建设的问题出现在哪里？

2、如何成就一个成功的企划案？;1、目标营销与STP分析框架;2、项目策划中的市场细分;3、项目策划中的目标市场选择;4、项目策划中的市场定位;5、市场定位与企业战略的关联;案例讨论;第6章;组合思考是营销的基础，

组合为营销创造出独特的价值和魅力。

——佚名;引导案例：

福州“宝龙城市广场”的营销策略

1、宝龙城市广场这一项目的规划依据在哪里？

2、宝龙城市广场的发展前景如何？;1、营销组合与项目策划;2、项目策划中的产品策略;3、项目策划中的价格策略;4、项目策划中的渠道策略;5、项目策划中的传播策略;案例讨论;第7章;

战略决定组织，

组织决定人事。

——彼得·德鲁克;引导案例：

联想终成奥运会TOP赞助商

1、奥运TOP赞助计划的申请成功最重要的原因是什么？

2、联想集团对项目小组成员有什么要求？

;引导性案例;1、项目策划与项目管理的对接;2、项目管理中的组织结构设计;3、人力资源管理设计;案例讨论;第8章;没有财务分析的项目策划，

就像一只跛脚的鸭子，

很难走得更远。

——佚名;引导案例：

沙角火力发电厂项目的融资方案

1、财务管理在项目管理中充当一种什么样的角色？2、项目资金有哪些来源？;1、项目策划中的财务管理;主要财务指标;项目融资概述;2、项目财务风险控制;3、项目融资的方式;4、项目策划的实施控制;案例讨论;第9章;笨拙的方式卖不出你的产品，

精彩却不相关的方式同样无效。

——伯恩巴克;引导案例：

蓝彩明珠房地产项目策划纪实

1、如何为项目命名？

2、篮彩明珠项目的特色在哪里？;1、项目策划书的撰写要求;2、项目策划书的陈述;案例讨论