现代市场营销应用文写作-全套PPT课件.pptx

中等职业学校教学用书

现代市场营销应用文写作

第一章绪论知识要点?市场营销应用文的的含义和分类?市场营销应用文的特点和作用?提高市场营销应用文写作能力和途径?市场营销应用文写作的发展趋势?市场营销应用文的主旨、材料、结构、语言?市场营销应用文写作的一般过程能力要点?掌握市场营销应用文的概念和特点?增强分析问题的能力及语言表达能力?灵活运用营销应用文写作技巧，根据材料和要求撰写各类营销文书

1.1市场营销应用文概述1.1.1市场营销应用文的含义和分类1．市场营销应用文的概念及其内涵（1）概念市场营销应用文是人们在一定的市场营销活动中，处理营销运作事务、沟通商业信息时所使用的具有一定格式，按照一定程序处理的一种应用文书。它是营销活动开展的得力助手，是营销活动者及其他有关人员必须掌握的工具和武器。（2）内涵市场营销应用文的概念，包含着应用文写作理论和市场营销活动实践两个方面的内涵。2．市场营销应用文的分类。（1）管理事务文书（2）调研决策文书（3）信息宣传文书

1.1市场营销应用文概述1.1.2市场营销应用文的特点和作用1．市场营销应用文的特点（1）专业性（2）政策性（3）真实性（4）时效性（5）程式性2．市场营销应用文的作用（1）市场营销应用文是开展营销活动的得力助手，是提高营销效率的重要手段和工具。（2）市场营销应用文是联络公务、交流经验、传播信息的桥梁和纽带（3）市场营销应用文是解决经济纠纷、录存查询的重要凭证和依据（4）市场营销应用文是培养营销管理人才，提高营销管理者素质和技能的重要途径

1.1市场营销应用文概述1.1.3提高市场营销应用文写作水平的途径1．明确目的，端正态度2．领会政策、熟悉规定3．调查研究，熟悉业务4．加强语文基础，提高写作水平

1.1市场营销应用文概述1.1.4市场营销应用写作的发展趋势1．新增文种的多样化2．体式规范的国际化3．电脑写作的现代化4．传输阅读的网络化

1.2市场营销应用文的构成要素1.2.1主旨1．主旨的特点任何文体的写作，都要考虑通过写来达到什么目的，收到什么效果，或是表达情感，或是说明问题，或是阐述道理，或是传递信息。也就是说，要通过对具体材料的叙述、议论和说明，来表明自己的观点、态度，或反映出某种基本思想，以达到一定的目的。文章中通过具体材料所表达的中心思想和作者的写作意图的统一，就是文章主题（又称主旨、题旨、主意）的一般含义。（1）主旨的产生不同（2）提炼过程的不同（3）主题内涵的不同2．主旨的要求（1）正确（2）单一（3）独特3．主旨的表现方法（1）标题显旨（2）结尾点旨4．主旨的作用

1.2市场营销应用文的构成要素1.2.2材料1．材料的概念和作用2．材料的特征（1）真实性（2）定向性（3）完整性3．材料的种类（1）从材料的特点分，有事实材料和理论材料（2）从材料的来源分，有直接材料和间接材料（3）从材料的范围分，有个别材料和综合材料（4）从时间角度分，有历史材料和现实材料（5）从材料的性质分，有正面材料和反面材料

1.2市场营销应用文的构成要素1.2.3结构1．结构的概念和作用2．营销应用文结构特点（1）程式化。（2）单一性。（3）条理性。3．结构的要求（1）完整（2）连贯（3）严密

1.2市场营销应用文的构成要素1.2.4语言1．市场营销应用文的语言特色（1）信实性（2）针对性2．市场营销应用文的习惯用语、模糊用语和数字语言（1）习惯用语①程式化词语②专业词语③介词结构（2）模糊语言①模糊时间词语②模糊数量词语③模糊形容词（3）数字语言①数字要真实、准确②数字要科学、规范③数字要适量、得体

1.3市场营销应用文写作的一般过程1.3.1市场营销应用文写作准备阶段1．明确写作目的2．选择文种3．搜集和整理材料（1）搜集材料 ①进行有目的有计划的实地调查，掌握第一手资料②在营销活动实践中观察体验，逐步积累。③阅读文件资料和报刊书籍，掌握第二手材料。（2）整理材料①