主流媒体短视频人格化的传播效果考察基于《主播说联播》栏目的视觉内容分析 .pdfVIP

主流媒体短视频人格化的传播效果考察基于《主播

说联播》栏目的视觉内容分析

一、本文概述

随着新媒体技术的飞速发展，短视频已成为信息传播的重要载体。

主流媒体纷纷进军短视频领域，以人格化的传播方式吸引受众，提升

传播效果。本文旨在考察主流媒体短视频人格化的传播效果，以《主

播说联播》栏目为例，通过视觉内容分析的方法，深入探讨人格化传

播在短视频领域的应用及其效果。

《主播说联播》作为主流媒体短视频的代表性栏目，以其独特的

视角和表达方式，吸引了大量众的关注。本文将通过视觉内容分析

的方法，对该栏目的短视频内容进行分析，包括主播形象、语言表达、

视觉元素等方面，以揭示其人格化传播的特点和优势。

本文的研究目的在于，通过分析《主播说联播》栏目的视觉内容，

探讨主流媒体短视频人格化传播的效果，为其他主流媒体在短视频领

域的发展提供借鉴和参考。本文还将关注人格化传播在提升受众认知、

情感共鸣和行为意向等方面的作用，为短视频传播策略的制定提供理

论支持和实践指导。

通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解主流媒体短视频人

格化传播的效果及其影响因素，为短视频传播领域的研究和实践提供

新的视角和思路。本文的研究结果也将对主流媒体在短视频领域的发

展策略具有重要的参考价值，有助于推动主流媒体在新媒体时代的创

新发展。

二、《主播说联播》栏目概述

《主播说联播》是一档由中央广播电视总台新闻新媒体中心推出

的短视频栏目，旨在通过人格化的传播方式，让新闻更加贴近群众，

提升新闻的传播效果。该栏目以央视新闻主播为核心，结合时事热点,

用通俗易懂的语言，对当天的重要新闻进行解读和评论。通过主播的

个人视角和独特表达，栏目将严肃的新闻内容转化为轻松、有趣的短

视频形式，吸引了大量年轻众的关注。

《主播说联播》的视觉内容设计也独具匠心。栏目采用高清画质，

确保每一帧画面都清晰流畅。色彩搭配上，以清新自然的色调为主，

营造出轻松愉快的看氛围。同时，栏目还巧妙地运用各种视觉元素,

如动画、图表、图片等，来辅助主播的讲述，使得新闻内容更加直

易懂。

《主播说联播》还注重互动性和社交性。在每期节目的主播会邀

请众参与讨论，提出自己的看法和意见。这种互动方式不仅增强了

众的参与感，也为栏目积累了大量的用户反馈。通过这些反馈，栏

目组可以及时了解众的喜好和需求，从而不断优化节目的内容和形

式。

《主播说联播》以其人格化的传播方式、精心设计的视觉内容以

及互动性强的社交环节，成功打造了一档既有深度又有温度的新闻短

视频栏目，成为了主流媒体在短视频领域的一次有益尝试。

三、视觉内容分析框架

本研究以《主播说联播》栏目为研究对象，构建了一套视觉内容

分析框架，旨在全面考察主流媒体短视频人格化传播的实际效果。该

框架主要围绕以下几个方面展开：

主播形象塑造：主播作为节目的核心，其形象塑造直接关系到节

目的传播效果。我们将从主播的穿着打扮、表情动作、语言表达等方

面进行深入分析，探讨其如何通过视觉元素展现个人魅力，增强众

对节目的认同感和亲近感。

节目场景设计：节目场景是传递信息的重要载体，其设计对于营

造节目氛围、提升众看体验具有重要意义。我们将关注节目场景

的布置、灯光效果、背景音乐等视觉元素，分析它们如何与主播形象

相互配合，共同构建节目的整体风格。

视觉特效运用：随着技术的发展，视觉特效在短视频制作中的应

用越来越广泛。我们将分析《主播说联播》在节目中如何运用字幕、

动画、转场等视觉特效，增强节目的赏性和吸引力，同时探讨这些

特效如何提升信息的传达效率和准确性。

互动元素设计：短视频作为一种互动性强的媒介形式，其互动元

素的设计对于提升众参与度和粘性至关重要。我们将关注节目中的

互动元素，如评论、点赞、分享等功能的设置和呈现方式，分析它们

如何激发众的参与热情，促进节目的传播和扩散。

传播效果评估：基于以上四个方面的视觉内容分析，我们将结合

节目播放量、众反馈等数据，对《主播说联播》的传播效果进行定

量和定性评估。通过对比分析不同视觉元素对传播效果的影响程度，

为主流媒体短视频的人格化传播提供有益的参考和借鉴。