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规划调研方案

•调研目的

•调研方法

CATALOGUE•调研内容

•调研计划

目录•调研结果分析

•调研报告撰写

01

调研目的

明确调研目标

了解市场需求评估竞争对手优化产品与服务制定市场策略

通过调研了解目标市场调研竞争对手的产品、通过调研了解消费者基于调研结果，制定针

的需求、消费者偏好以服务、营销策略等，以现有产品或服务的反馈，对性的市场进入、定位

及潜在的商业机会。评估其竞争优势和劣势。以便进行改进或优化。和推广策略。

确定调研范围

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目标群行业领域时间范围地域范围

明确调研所针对的目标消费者确定调研所涉及的行业领域，确定调研的时间跨度，包括过明确调研的地域范围，包括国

群体，如年龄、性别、地域、包括直接竞争对手、上下游企去、现在和未来的市场趋势。内市场和国际市场。

消费水平等。业等。

确定调研重点

消费者行为竞争格局

重点了解消费者的购买决策过分析竞争对手的优势与劣势，

程、使用习惯和满意度等。以及市场上的竞争态势。

市场需求产品与服务

深入挖掘目标市场的需求特点、针对产品或服务的性能、价格、

市场规模和增长潜力。

包装等方面进行深入调研。

02

调研方法

文献调查法

定义缺点

文献调查法是通过查阅和分析现有的

信息可能存在不准确、不完整或过时

文献资料，以了解研究问题的历史和

的情况；需要具备一定的文献检索和

现状，为进一步的研究提供参考和依

筛选能力。

据。

优点