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胶原蛋白肽产品可行性分析报告

郑全林

2019年2月26日

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目录

一、市场环境 4

1.1背景 4

1.2产品的功效 4

1.3市场规模 5

1.4胶原蛋白肽产业现状 5

1.41国外胶原蛋白肽产业情况： 6

1.42国内胶原蛋白肽产业情况： 6

1.5行业趋势 7

1.6用户画像 7

1.7胶原蛋白肽产品的重要性 8

1.8竞品选择 8

1.81产品定位 9

1.82产品特点 10

1.姿美堂鱼胶原蛋白肽粉水解口服液液： 10

2.汤臣倍健鱼胶原蛋白肽粉水解口服液： 10

3.颜如玉胶原蛋白口服液： 11

4.修正胶原蛋白粉： 11

二、用户需求 17

2.1痛点 17

2.2机遇 18

三、产品设计 18

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3.1功能规划 18

3.2盈利模式 19

四、风险预测 19

4.1技术储备不足 19

4.2产品缺乏质量认证 20

4.3成本支出 20

4.4法律法规 20

五、总结 20

附录：电商相关商品评价关键词 21

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一、市场环境

1.1背景

胶原蛋白肽过去一直也被称为胶原蛋白，是胶原蛋白完全水解后的产物。它的分子量小，且小分子胶原蛋白肽比相同组成的蛋白质和氨基酸吸收利用率更好。蛋白质是人体必需的营养物质之一，它是由成百上千上万甚至几十万个氨基酸连接而成。而肽(肽、肽类、胶原蛋

白肽都是指同一类物质，没有差别)则是介于两者之间的物质，一般由2-100个氨基酸组成。

(图1)

1.2产品的功效

胶原蛋白肽有利于自身组织的修复和再生。国内外研究机构采用注射性胶原蛋白肽来修整复原面部软组织的各种损伤，如痤疮痕、水痘痕、衰老引起的面部皱纹或皱折等。口服的胶原蛋白肽部分会被人体直接吸收出现在血液里从而被送往人体各个部位，有利于神经酰胺、透明质酸等物质的保持和恢复，而神经酰胺、透明质酸等物质就是我们常见的对皮肤具有保湿和维持皮肤正常功能的成分。上诉研究表明胶原蛋白肽除了具有胶原蛋白肽的典型特征：分子量小、易吸收，无抗原性、不过敏，安全性高、无副作用，生物活性高、作用准确，载体运输能力强等，因其结构特殊，又具有胶原蛋白肽所不具备的功能。

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大量的国内外研究证实，胶原蛋白肽具有显著的美容(抗皱、美白、修复、保湿、滋养、丰胸、改善皮肤弹性、抗辐射等)、促进骨骼关节健康(促进骨细胞生成、加速骨骼发育、提高骨骼坚固性、缓解关节疼痛、改善关节软骨内蛋白多糖的耗损等)、控制体重等功效。

1.3市场规模

近些年随着人们生活水平的提高和营养保健知识的普及，与膳食相关的慢性非传染疾病造成的危害引起了社会普遍关注。胶原蛋白肽因其特殊的组成结构、独特的生理活性，被广泛认为胶原蛋白肽将为人类的健康发展做出贡献。根据历年来社科院，预计到2024年中国养老产业市场可达45.80亿元。

(图2)

所以无论是从商机角度还是居民的的需求，胶原蛋白肽都已经成为资本竞相追逐的新

“风口”。

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1.4胶原蛋白肽产业现状

1.41国外胶原蛋白肽产业情况：

胶原蛋白肽具有营养和生理调节双重作用的特性，因此成为发达国家研究和应用的热点。近十年，全球营养保健食品巨头们不断扩大含有胶原蛋白肽成分产品的占比。日本从20世纪90年代起，便将胶原蛋白肽应用在美容和营养保健食品中，现已推出含胶原蛋白肽的营养食品和护肤品达30余种，目前每年营业额达15亿美元。在日本、欧美等发达国家，胶原蛋白肽已成为一种渗入老百姓生活各个方面的大众化产品。胶原蛋白肽的抗衰老产品，具有美容功效的胶原蛋白肽风靡全球，活性肽类医药、食品在日本、美国、欧洲已形成巨大的市场。

(图3)

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1.42国内胶原蛋白肽产业情况：

在中国，胶原蛋白肽市场是一个新兴的市场。国内本土胶原蛋白肽生产企业大部分都于2005年以后成立，目前在行业内具有20余家企业，基本上年产能都在几百吨至1000t左右，行业发展迅速。主要用于化妆品、保健品以及普通营养食品。从胶原蛋白肽生产区域来看，地区发展不均衡、差异明显，大部分产量分布在沿海、湖河等原料来源附近，如北京、海南、浙江、山东、湖北等地。从胶原蛋白肽产品消费来看，主要分布在华东、华南、京津等经济较发达地区。

1.5行业趋势

(图4)

数据说明：

从百度搜索指数可以看出，胶原蛋白肽来越得到人们的重视，关注度逐步上升，人们更

加愿意选择个性化、多样化的健康产品服务。

如上图，在百