赣州方特主题乐园营销策略分析.docxVIP

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目录

TOC\o1-3\h\u17124引言 1

294611、主题乐园传统营销分析 2

93361.1传统营销理论分析 2

114851.1.1品牌营销相关理论 2

221941.1.2市场营销组合理论 2

15561.1.3服务营销组合 2

203452、赣州方特主题乐园的营销现状 3

46342.1赣州方特主题乐园概况 3

157362.2营销现状 3

129432.2.1旅游产品策略 3

150772.2.2价格策略 4

172812.2.3渠道策略 4

316202.2.4促销策略 4

312083、赣州方特的营销形象调研 5

306293.1调研设计 5

38763.1.1调研设计 5

256483.1.2调研实施 5

269773.2游客赣州方特主题公园旅游体验分析 5

20483.2.1游客赣州方特主题公园旅游动机分析 5

122893.2.2赣州方特主题公园城市旅游体验分析 6

166603.2.3影响赣州方特主题公园旅游形象的不利因素分析 7

298283.2.4当前赣州方特主题公园亟待改善的环节分析 8

246833.2.5游客赣州方特主题公园旅游总体评价分析 8

70443.3游客赣州方特主题公园旅游形象感知分析 9

310984、赣州方特营销SWOT分析 12

201624.1优势 12

272984.1.1客源优势 12

185104.1.2产品优势 12

199864.1.3连锁经营模式 12

21384.1.4城市旅游感知形象 13

161194.2劣势 13

210454.2.1门票价格相对较高 13

319764.2.2与周边景点合作较少 14

293084.3机会 14

80764.3.1政府的政策支持 14

249784.3.2交通环境改善的机遇 14

37584.3.3赣州的机遇 15

174034.3.4旺盛的旅游需求 15

275564.4威胁 15

260304.4.1周边城市主题公园的兴起 15

34404.4.2井冈山、瑞金的强大吸引力 15

229725、赣州方特乐园营销存在的问题 16

231865.1旅游宣传力度不够 16

219005.2景区门票价格过高 16

82195.3景区品牌形象设计单一 16

128425.4产品更新换代慢 16

312836、方特主题乐园旅游营销策略 17

279436.1线上和线下结合 17

87196.2传统与现代并重 17

197736.3区内与区外共进 18

216146.4手段与效果相向 18

12634结论 19

23821参考文献 20

30393附录 22

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引言

近年来，主题公园高速发展，并给人们带来了快乐体验。功主题公园的建设，增加了城市的人气，同时促进了城市文化的发展进步。当下的主题公园，其已并非是游乐场，其涉及到了多方面，并组合成了文化娱乐产业。每个假日主题公园将推出不同的活动和环境。这大大增加了主题公园的经济收入，本文通过对赣州方特主题公园的具体营销活动分析，找到主题乐园相关活动的有效策略，让主题乐园的宣传更加有效，更有号召力与影响力，从而为主题乐园的推广与营销创造条件。

1、主题乐园传统营销分析

1.1传统营销理论分析

1.1.1品牌营销相关理论

在二战后，全球经济进入高速发展时期，在市场经济深入发展下，品牌理论由此诞生和发展，并且发展出的品牌学。从当下的情况来看，品牌营销理论总体经理了三大发展阶段，其一为经典品牌理论，其二为现代品牌理论，其三为当代品牌理论。

1.1.2市场营销组合理论

E.J.麦克阿蒂（1960）创立出了4P营销策略组合理论，此理论是从企业的营销实践中总结出来的，其核心理念是，在营销工作当中，需关注四大核心方面，一个是产品，一个是价格，一个是地点，还有一个是促销，通过这些的灵活、科学组合，由此建立起有效的营销措施。此理论深受市场关注，并在大量运用中得到了认可。

1.1.3服务营销组合

服务营销组合的要素从四个要素扩展到七个要素：旅游产品、价格、位置、促销、人员、实物展示和流程（7p）。

2、赣州方特主题乐园的营销现状

2.1赣州方特主题乐园概况

赣州方特主题公园，其规模很大，是由华强方特集团出资进行建设。作为江西的第一家基于红色文化内容来建设的方特主题公园，其