耳机的调研报告.docx

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调研背景

调研背景

随着mp3和mp4科技的发展，耳机也逐渐发展成熟，消费者对耳机的

功能需求也不断增加。

战略目标

战略目标

旨在通过此次样本的用户调查，获得详细的用户需求特征，为厂家详细地了解用

户，针对性地体用有效的数据。

研究目标

研究目标

用户的消费特征

影响具有绕线合耳机的消费用户的关键性行为因素

具有绕线合耳机的使用和需求分析

相关产品分析

研究定义

耳机：具有绕线合的耳机

低收入用户：月收入2000以下的人群

质量

质量

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

质量

销售量好评

0.00%

森海塞尔 飞利浦

SONY

铁三角

爱华

KOSS

漫步者

中收入用户：月收入在2000—5000的人群高收入用户：月收入在5000以上的人群

调研方法

样本量：共回收100个

访问方法：问卷调差和实地访问筛选条件：12—40岁之间

数据收集和整理

用户喜爱的耳机的7大品牌

我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的35％，飞利浦次之，为25％，接着是SONY的

我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的35％，

飞利浦次之，为25％，接着是SONY的22.5%和KOSS的12.5%，

铁三角为10%，漫步者和爱华都为2.5%。

从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和SONY的产品推广做得比较

好，在许多零售店经常能看到3个品牌的身影。，漫步者，爱华，

铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外，在零售店里都比较

罕见。据了解，这三家厂家原来都是专业音频设备的生产商，在

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民用耳机的领域起步相对较晚，民用耳机的型号数量以及推广力度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和SONY，因此在市场上还不太多见。

对耳机的样式的选择

从数据可以看出，所调查的人群选择的耳机样式还是倾向于入耳式，而对于头戴式和挂耳式还行有点戒心，总体来看，对于选择耳机样式别有太大的差异性。

希望耳机上设有绕线器的希望值

从数据上看来，对于向往在耳机上添加绕线器的希望值还是很

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大的，对大多数消费者来说，在使用耳机的时候，最麻烦的还是耳线的问题，耳线大多情况都打结，乱成一团，不好处理。再下次使用的时候特别麻烦。所以在耳机上添加个绕线器这可以比卖弄上述问题的发生。两者的很好地结合，可能会很好地促进耳机的发展。

对价格的希望值

从调查数据与实际调查时的感觉看来，消费者还是比较趋向价格中低端的价位，在50以下就占了28.6%，50到100的

占了29%，而对于一些高端的耳机消费者还是少量

而在市场

。

上，森海塞尔，sony的价格一般都在100-200之间，有些还在200以上，因为这两个品牌质量比较可靠，消费者比较信赖。飞利浦的价格相对于它们价格就比较低点，大多数都在100以下，绝少数在100-200之间。而对于国产品牌漫步者，

价位比较低，大都在50-100之间。但是推广力不强，在质量上也没有sony与森海塞尔的好。

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总结

虽然早在80年代，这些耳机大厂中的一些品牌就已经进入中国了，但是一直都只限于专业应用领域，定位于音乐欣赏的耳机是这几年才开始普及的。原来市场上有的大多只是一些廉价的耳塞，以及零零星星的几款日本的耳塞，现在随着几个国际大厂的进军以及随身听的普及，民用耳机市场开始逐渐发展，但是专业厂家的转型还没有做好，大多数产品还是集中在价格昂贵的高端专业上，中低端价位的大众产品相对较少，再加上消费者的购买力还不强，所以才出现了几个品牌的产品芳踪难觅的情况。所以在耳机上添加些功能或者在技术放过面有些突破这或许会给一些中低端的品牌耳机带来一定的市场。

行业动态

各类绕线器

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海龟绕线合 鱼骨头绕线合

各类耳机

挂耳式

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头戴式

入耳式

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