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摘要
互联网技术的飞速发展使我国的各行各业都发生了翻天覆地的变化。人们在
享受先进技术带来的便利的同时，自身的社交、生活、工作方式也发生了巨大的
改变。在互联网技术的加持下，传统的信息传播渠道如电视、广播、报纸刊物等
大幅度减少，取而代之的是更加细分、多元化的网络渠道，人们逐渐习惯通过直
播、长短视频、图文站等新媒体平台获取需要的资料和信息，这使得新媒体渠道
蕴藏着巨大的商机和潜力，新媒体营销逐渐成为企业主流的营销方式之一。在这
种背景下，作为重要的国民消费类目之一，服饰行业也受到了很大冲击。相比以
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