中国短视频直播电商发展洞察报告-Quest+Moblie.docxVIP

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2022年中国短视频直播电商发展洞察

2022-04-12

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1)QuestMobile数据选取时间：2022年2月

2)数据来源：

QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库

QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库

QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库

3)名词释义：

KOL:指关键意见领袖(KeyOpinionLeader),本报告指在抖音、快手中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构；

品牌自播：指抖音、快手平台中，由品牌所在企业官方注册且运营的账号进行的直播；

直播商品数量/带货数量：本报告以在抖音、快手直播间中的直播商品链接数进行统计。

4)数据监测范围：

直播数据：指定周期内，抖音和快手平台中，活跃用户数大于500万的KOL的直播带货数据。

抖音及快手形成两大短视频直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注上升

消费者直播购物习惯不断深化，随之带来产业链的不断完善，直播渠道与参与者更加多元化，行业获得爆发式增长

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直播电商发展历程

2016年

2017-2018年

直播电商元年

直播电商元年2016年4月，淘宝直播正式上线

快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模