社交媒体“三农”内容发展趋势洞察-克劳锐.docxVIP

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克劳锐出品

2022.3

研究说明研究范围：本报告主要针对有关“三农”创作者以及“三农”相关内容以微博、抖音和快手三个平台为范围的分析研究研究定义：三农：农村、农业、农民创作者：研究平台内介绍标签以及创作内容含有“三农”、农村、农业、农民等关键词的创作者研究说明克劳锐指

研究说明

研究范围：本报告主要针对有关“三农”创作者以及“三农”相关内容以微

博、抖音和快手三个平台为范围的分析研究

研究定义：三农：农村、农业、农民

创作者：研究平台内介绍标签以及创作内容含有“三农”、农村、

农业、农民等关键词的创作者

内容：内容标题、描述等含有“三农”、农村、农业、农民等关

键词或参与平台相关“三农”活动的有关内容

数据说明

数据来源：克劳锐指数研究院、热浪数据、其他平台公开数据

数据周期：2021年6月1日-12月30日

2

克劳锐指数研究院

报告研究问题

“三农”内容创作者和粉丝现状

“三农”题材内容特点

各平台“三农”内容特点和差异

“三农”题材内容价值聚焦

3

克劳锐指数研究院

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4

克劳锐指数研究院

目录

contents

01

01“三农”内容发展现状聚焦

02

02“三农”内容特点分析

03

03“三农”题材内容价值洞察

5

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Partone

“三农”内容整体发展趋势

“三农”创作者与粉丝现状

5

“三农”相关短视频播放量3000亿+“三农”短视频2亿+条内容日均播放10亿+“三农”相关话题20亿+阅读量 克劳锐指数研究

“三农”相关短视频播放量3000亿+

“三农”短视频2亿+条内容

日均播放10亿+

“三农”相关话题20亿+阅读量

农村互联网普及率稳步持续增长，“三农”内容体量在各新媒体平台初见规模

.我国农村网民规模达2.97亿，占网民整体的29.4%；农村地区互联网普及率为59.2%，同比上升6.9%

.“下沉”成为平台内容发展的趋势之一，各平台“三农”内容体量已初具规模

城乡地区互联网普及率

城乡地区互联网普及率

74.60%0.75876.50%76.40%

59.20%

52.30%

38.40%

2018.122019.62020.32020.62020.122021.6

城镇互联网普及率农村互联网普及率

46.20%

79.80%

78.30%

55.90%

0.398

7数据来源：CINNC、《2021抖音“三农”数据报告》、《2021快手“三农”数据报告》、微博平台“三农”话题官方数据，数据统计截至2022年1月18日

7

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l“三农”内容借助社交平台的新内容形式快速发展，传播渠道更多元、内容外延更丰富，社交媒体成为“三农”创作与传播的“新农具”。

l各平台结合自身内容特点适时推出“三农”故事征集、家乡风采展示、农人扶持、助农带货等活动，积极引导“三农”内容创作。

各平台推出的三农相关活动

传统媒体时代“三农”

传统媒体时代“三农”

广电媒体、政务网站?я??

……

政策、实时讯息……???И?

……

政策、实时讯息美好乡村生活

“三农”知识

短视频平台社区平台

新媒体时代“三农”

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8

山东北京广东河南湖北四川山东广东江苏云南.农村生活与乡野美食领域内容是“三农”题材内容的主要组成部分。.各平台“三农”账号超8成以上集中在尾部，大量创作者有待开发空间。山东辽宁河北吉林内蒙古 克劳锐指数研究院

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