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湖南创意农业品牌化建设初探

作者：董效康

来源：《广东蚕业》2020年第9期

DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2020.09.52

董效康

（湖南工艺美术职业学院湖南益阳413000）

基金项目：2020年度湖南省社会科学成果评审委员会课题“乡村振兴视域下的湖南省创意

农业品牌建设与推广研究”（NO：XSP20YBC375）

作者简介：董效康（1981-），男，汉族，河南商丘人，硕士，副教授，研究方向：品牌

策划与推广。

摘要品牌化是湖南创意农业发展的重要路径。文章立足湖南创意农业的发展实际，以品

牌形象视角对品牌建设现状进行了梳理，指出虽然湖南创意农业品牌化建设成效初显，但还存

在品牌形象定位不明、识别不高、体验不强、推广不足等问题，提出了对策建议。

关键词湖南；创意农业；品牌形象

中图分类号:F326.6文献标识码:A文章编号:2095-1205(2020)09-111-03

近年来，湖南创意农业作为一种新兴的农业产业形式和经营方式得到了较快发展，成了湖

南农业产业新的经济增长点和增长引擎，为乡村振兴特别是农业的发展提供了新机遇和新出路。

如何通过湖南创意农业的品牌化战略，实现湖南创意农业品牌的顶层策划设计与有效传播，