【《S服装外贸有限公司出口营销方案》4200字】 .pdf

S服装外贸有限公司出口营销方案

目录

引言

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二、国外市场情况

三、S外贸有限公环境分析

-）公可外as环境分析

1,径济环境

2、政治法律环境

3、技术环境2

4、文化环境2

-）公可内施环境分析2

1、优势2

2、劣势3

3、机会3

4、戚胁3

四、S外或有限公司出口菅销方案设计4

-）产品方案1

（二）价格方案4

（=）架道方案5

（四）促情方案5

五、结论5

参考文献6

引言

中国广州S服饰国际贸块右限公W是家私昔独哓的企业.成立J2005

年.上耍从事外耽服骸服饰.是•本国际班易公诃.I溥经Juicy.Evisu.

Chanel,NIKE等国际知牌”。但随着国际成波竹场的变化,公司的出口荣的

面临一定的戒胁，喋F此，本文将以公可为例，在分析国内外市场的基上提出

儿点针时性的出口营精方案，

—、国内产品市场

众所周知，我国是世界上第一服装生产大国和出口大国，服装出口总弑约占

全球服装出II贸与总额的四分之•，逐少形成r以时装业、服装加工业为基・

或衣业为主体的整体产业结构“从我国2017年出口啜装分类来看：针织服恼及

附件出曰13OK.2亿关元，同比增长19.7%；出口教豪为M5.38亿件.比上年

增长6.2%：梭织服装及附件出口1350.32美元，网比增长2O.g出口数以为

34.31亿件，比上年同期增长12.2V.从只体的服装类别来君：棉质类服装

出口954.46亿美元.同比增长18.6知统织服装出口224.65亿美元.增长8.9V

化纤服装出口922.-12亿美元.增长5.6%.

二、国外市场情况

欧美等服装设汁发达国家在设计产业发展、品牌打造方面己右完着的体系.

隘若眼波工业的发展.服装设计产业链上4环b的分工也不断细化和号业化.在

研发和应用沥型妨现品环节，欧美发达国家始终处于世界纺以服梭工业发展的预

先说置,以研发为先导,主：导着整个国际服装的发展趋势，并将坏保、待殊功作

的面料广泛应用于服装生产，增加服装的附加值气

三、S外贸有限公司营销环境分析

(-)公司外部环境分析

1、经济环境

S外贸有限公司的产品市场在「I本、关国欧盟以及否港地区等地.这些市

场的相同点是，它们都是发达国家或地区，人均收入比较高，对服装的需求址很

大，而本国或本地区乂缺少相应的生产能力.

2、政治法律环境

目的,大陆混系国家认为侑标所有权由最先件册者优先状得.而英关S去系国

家则以以段先使用该商标名为其所有S外贸有限公司在开腿出口营销活动时.

必须了解东道国法律、法规性质与具体内容。因为这些法律、法规对企业的经营

活动、产品性能、质量、包装、标签、商标、保证、服务、价格等方血都会有一

定的影响.公列在开展营销的耳程中需耍借助精通东道国法神的中师的帝助.

3、技术坏境

H前，全世:界各围都制定了阱快品坏境生态物•滩.西方发达国家要束送II产

初必顼乔粽全球权戒妨况品认证机构的证书.其中.应用航「•泛、最有权威的足

OKOFXIOO生春舫织品标准,该标准是1991年由奥地利妨tR品研咒院设计，国

际纺织品生态学研咒与椅测I办会颁布的，勺我国现行纺织品稣准相比.诙标准的

先进性体J见在对纺织M中的生态毒性物质的限缸和柑关指标，修订后的2000版

更加强化了安全性的要求⑴.

4、文化环境

不同国家样销坏境的万圳，1：要体现为不同国京文化背景的担异性。沿言是

人类沟通交流的方式，S外贸白限公司进行出11营销，必然蜜与东道国的政府、

顾客、中间商、大众传媒、演员等中方面进行沟通