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奢侈品营销模式研究及建议.docxVIP

奢侈品营销模式研究及建议.docx

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    奢侈品营销模式研究及建议

    【摘要】在21世纪经济飞快发展的世界，人们的消费能力普遍提高。当今奢侈品行业在爆发式发展的同时，人们对奢侈品的购物体验要求也越来越高，如果还是以传统的方式对待消费者，必定是会缺乏竞争力。新诞生的奢侈品品牌层出不穷，不过他们缺少与有悠久历史的奢侈品品牌竞争的能力，没有完整优秀的营销方案。针对这些问题笔者提出了一些建议和改进的方案，在全新的网络环境下奢侈品营销模式应该注入更多的体验方式，提升顾客体验，增加品牌影响力。

    【关键词】奢侈品；营销模式；奢侈品品牌

    一、基本概念和理论基础

    （一）奢侈品属性特征

    奢侈品在国际上被称为“一种超出人们生存与发展

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