张小泉百年老字号品牌全年传播规划 .docxVIP

老字号刀剪2022年

全年传播规划执行方案

ZY世代成为消费主力，国产品牌渗透率暴增

2021中国十大“国潮”话题“国潮”关注群体年龄分布情况

中国文学中国美食

中国文学

中国美食

国货美妆00后

国货美妆

17%

26%

文化遗产

90后49%

90后

49%

国货数码国产影视

国漫国游国潮服饰

中国音乐

■00后■90后80后■70后60后其他

数据来源：百度2021国潮搜索大数据

面对当代国潮新风向

越来越多的国货品牌加入阵营

玩转花样营销

王茶姬辣目洋子

王茶姬

辣目洋子

霸王茶姬以趣玩和话题带领共创，掀起年轻人对国潮文化的热爱

活题吸引兴趣，掀起线上互动热潮

明星话题引爆流量，UGC话题带领互动

到处都是网红店，唯它坚持中国风

打造经典东方茶香，将国潮进行到底

11:03令·11:04

强先森in成都

令

注乙

茶姬携手联动辣目洋子

茶姬

#辣么有戏#话题引爆

近电式

回成装饮

各路kol线下探店打卡

中国风吸引大批用户

ptnk一杯奶茶的“撕杯”仪式感

ptnk

步奶茶也有盲盒惊喜

步

成都探店/国风茶饮霸王茶姬终于来春熙路啦之前去昆明旅游的时候每天必喝霸王茶姬，回成都之后心心念念了好久!这次

成都探店/国风茶饮霸王茶姬终于来春熙路啦

之前去昆明旅游的时候每天必喝霸王茶姬，回成都之后心心念念了好久!这次!终于开到成都来啦!!

他们家主打新中式国风茶饮的风格，无论是从门店装

長先森，吃喝玩乐推荐官~

虽然节气上到了秋天，但是成都章夏天的余威犹在~

所以现在下午茶的我也是越来越迷茶水了.听说火爆

说点什么…34☆8说点什么…263{

说点什么…34☆8

方回春堂以跨界打出招式，吸引消费者关注老字号新国潮

跨界联动蓝V,

跨界联动蓝V,建立专业权威壁垒

联动杭州市公安局，推出“新跨界”联名茶包

沉浸式养生线下体验，汉服时尚跨界新玩法

节令关注已令

节

令

关注已

令

关注乙

12:01

13:52

微博正文

微博正文

返回

弄湖青年

方回春堂1649

21-10-2813:42来自微博

#方回春堂#膏方节

这个秋天，健康才是杭州的主旋律!

感杭州大厦养生节x方回春堂膏方节

沉浸式养生来袭，时尚跨界新玩法

膏方馆

杭州探店|老字号新国潮下方回春堂香囊DIY汉服走秀

品牌借助年轻人的消费者的特点和喜欢的方式，带动声效共振

SUMMARY

跨界话题共鸣

跨界

话题

有效的价值文化情绪共鸣才是促使成交的核心动力有趣的话题互动共创

有效的价值文化情绪共鸣

才是促使成交的核心动力

有趣的话题互动共创

才会吸引UGC自发传播

才能沉淀资产的同时拉新消费

二·传播策略

在正确的地方做准确的事

让传播事半功倍

小红书传播策略

搭建KCKS模型

建立xxx“xxx,国潮刀具，创艺生活”心智

传递“刀起剪落，百味江湖”的沟通主题

KOXContentKeywordsSchedule

1

2

3

4

KOX

内容

关键词

节奏

类型/矩阵

触达/吸引/传递

XX搜索心智

日常蓄水/节点收割

2.1-ContentMassageHouse

书xxx刀具

#刀起剪落，百味江湖#

专业背书渲染场景心智植入销售

专业

背书渲染

场景

心智植入

销售

收割转化

沟通目标

视觉吸睛

老字号换新国潮颜值至上，国潮风向百年历史良钢良材，非遗技艺超高性价比

老字号换新国潮

颜值至上，国潮风向

百年历史

良钢良材，非遗技艺

超高性价比

人无我有，人有我优

沟通关键

创艺生活，创新体验

3-小红书60%的流量来自于搜索页

产生需求

搜索行为

产品词

品类词

场景词

了解消费信息

探索自己所需

找到符合的

场景和内容

购买消费

反馈使用体验

输出成UGC

购买行为

购买行为

小红书平台购买

电商平台购买

线下购买

其他-舆情监管，强把控引导品牌好评口碑沉淀

乙

评论维护+负面笔记降权

博主自评

“我新家的刀具都是用的张小泉，超高颜值还超实用!”

我的白色系厨房-好用小家电分享

最近一直和女朋友一起下厨

发现随便做一些家常饭都比外卖好吃，也更健康

载指：张小泉家的，超级好用!?

课代表沙发

“课代表上线敲黑板!他家旗舰店购买，最近正好有活动~”

扩声量，聚声量建声量，