广告概论形考作业答案.pdfVIP

广告概论第1次平时作业

一．填空题（每空0.5分，共15分）

1．广告活动至少具备_调查_、_策划_、_表现_、_发布、_效果测定_等五个环节。

2．广告传播中，字形图案或其它符号至少具有三种含义，即_指示义含义、内含义、背

景含义。

3．噪音一般被分为__环境噪音、__机械噪音、_心理噪音__三类。

4．广告具有_促进功能_、_劝服功能_、_增强功能__、_提示功能__四种基本的传播功能，

前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态，后两种功能在__购买行为__之后发

生。

5．传播功能带来的传播效果层次，由浅入深分为_认知层次、情感体验层次、行为层次

_三个方面。

6．1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的《察世俗每月统纪传》是最早刊登广告的中

文期刊。

7．广告具有的四种基本功能，其中_促进功能_、_劝服功能_、使消费者从未决定购买状态

进入购买状态。

8．从本质上讲，广告是一种以__说服__为目的信息传播活动。

9．广告传播要素有八个：信源、_编码过程、_信息、_传播渠道（通道）、_译码过程、_受

众、_反馈、_噪音_。

二．判断题（每小题1分，共6分，正确打“√”，错误打“×”）

1．在今天的世界各地，电视已成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是

最有效力的广告媒体。（√）

2．户外广告接触到的都是流动人群，因而适合作适时性的广告。（×）

3．再生知名度调查一般可用在关心阶段的广告调查。（×）

4．问卷中，如果调查的问题比较敏感，可将它放在前面。（×）

5．对于封闭式的问卷，可选择的答案不必包括所有可能。（×）

6.广告是一种销售推广活动，它包括人员与非人员两种方式。（×）

三、选择题（每小题1分，共5分）

1．传播的核心是（A）A.信息B.信源C.媒介

2．下述几种媒体中，哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，

也是最有效力的广告媒体。（A.）A.电视B.报纸C.广播

3.在广告传播流程中，传播渠道是（C）A．传播功能B.参与者C.传播媒体

4.中国的雕版印刷广告始于(B)A.汉代B.隋唐C.宋代

5.广告的优势在于（A）。

A．用相对低廉的费用可解除一大群潜在消费者B.可是测定效果C.有效地建立消费者对

产品或公司的积极态度

四、名词解释（每小题3分，共18分）

1.广告2.广告活动3.传播4.广告传播5.“S一R”模式6.整合行销传播

五、简答（每小题6分，共36分）

1.界定广告应注意哪几个问题？

答：（1）广告必须有明确的“广告主”。（2）商业广告是有偿的。

（3）广告是非人员的销售推广活动。（4）广告传播的不单单是关于商品的信息，还包括观

念和劳务的信

（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。（6）广告费用将成为商品或劳务的一

部分。

（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分。

2．广告在社会经济中的地位是如何体现的？

答：（1）广告是社会繁荣的指标之一。（2）广告是生产与消费的润滑剂。

（3）广告是对社会有强烈影响的一种经济行为，（4）广告能够间接促进人们生活品质的

改进。

（5）广告表现往往反映本地文化。

3．简述广告在社会经济中的作用。

答：（1）沟通产销，刺激需求。（2）加速流通，扩大销售。（3）利于竞争，促进企业的

生产与经营。

（4）促进社会经济财富的增长。

（5）对社会商品与服务的价格产生极大的影响。在零售环节，广告往往降低消费者价格；

在全国环节，广告可能与低消费者价格无关。

（6）广告可以增加产品的附加价值。（7）广告对消资者选择产生影响。

（8）广告对社会经济中的产业规模集中及经济周则和总体消费产生极大影响。

4．广告传播流程中的基本要素有哪些？

答：信源、编码过程、信息、传播渠道、译码过程、受众、反馈、噪音

5．4C理论对企业的要求体现在哪几个方面？

答：（1）要研究消费者的需求，卖消费者确定想购买的产品。

（2）了解消费者要满足其需求所付出的成本。

（3）考虑如何使消费者方便地购买到商品。（4）重要地是沟通，而不是促销。

6．整合行销传播的内涵是什么？

答：（1）以消费者为核心。（2）以企业长期行销过