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直播营销的主流类型

目前，根据平台性质，网络直播的类型主要包括以下几类：

1.新闻信息报道型直播

随着互联网技术和直播技术的结合，已经深远改变了之前人们对新闻信息的获取方式。

人们不再热衷和习惯于从报纸、电视等获取资讯。因为这些新闻受到“议程设置”和“新闻

把关人”的控制，呈现在读者面前已经不是事件的原貌。而随着直播技术的发展，许多事件

发生就以直播的形式在网上迅速传播。从而为观众提供了这一种即时性的观看体验。特别那

种对体育赛事的现场主播，对突发事件的现场直播，为人们第一时间了解真实事件。

2.产品线上发布会型直播

当今时代，企业对产品的宣传推广，已经越来越重视利用直播这一形式开展线上发布会。

目前，苹果、三星、乐视、小米、魅族、华为、锤子等手机品牌都会定期举行新品发布会。

这种新品发布会，在第一时间向客户实时介绍产品，并进行推广。例如，2020年10月14

日凌晨，苹果就用新品线上发布会的形式，发布了新的iPhone12系列手机和HomePodmini。

3.知识传授型直播

在这个知识就是力量的时代，主播在直播中讲授各种知识，可以吸引大量需要获取知识

的粉丝进入直播间。特别是近年来，“直播+教育”的模式发展得如火如荼，而各大教育机构

也在不断探索更精细的教育直播模式，推动营销的实现。比如学而思网校就大力开拓直播教

育新模式，将传统的“双师课堂”发展为“双师直播课”，即“直播+录播+辅导老师”的模

式。

4.明星代言型直播

如今，普通网店那种简单的商品罗列已经很难打动消费者，因为消费者看不到他们想要

的东西，网红代言成为新的网店热点。随着泛娱乐产业的迅速发展，打造明星IP成为推动

营销实现的重中之重。只要有一明星IP为核心，无论是公司还是个人，无论在什么领域，

都能够实现营销的最佳效果。

对带货直播来说，塑造属于自己的IP和品牌，才能“收割”粉丝注意力，并将其变现。

因为IP有一大属性，即粉丝会因为喜欢你而购买产品，而不是因为有产品使用需求。因此，

主播要想实现商品的顺利成交，需要将自己变成一个超级IP，将自己打造成粉丝眼中的“男

神”“女神”和“大神”，并以此吸引粉丝的关注和喜爱。一旦主播成为网红，其将成为一个

收割网民注意力的IP中心，具备了将粉丝注意力变现的可能。

5.娱乐型直播

通过开展与直播相关的娱乐活动，能促进提高企业影响力，娱乐活动的直播将成为新的

直播热点。不只是局限于公司企业，“明星”“网红”甚至普通人，也可以通过开展娱乐活动

的直播来为自己积累人气，这也正是直播活动的魅力所在，对于品牌的推广有很大的借鉴意

义。

例如，2016年3月22日，由王宝强自导自演的喜剧电影《大闹天竺》在北京举行“西

征饯行会”，同时邀请了陈凯歌、冯小刚、徐峥、陈思诚、曹保平、韩杰、李杨等诸多一线

导演助阵。王宝强表示，希望在电影拍摄时，将片场那些搞笑的、有趣的以及感动的画面在

第一时间分享给用户。为了更好地宣传自己首次导演的新片，王宝强还在斗鱼平台直播共计

900分钟的片场趣事。

通过与斗鱼直播平台的强强联合，王宝强的《大闹天竺》直播间在线人数一度突破500

万人次大关，此举同时也为电影行业带来了一种全新的营销模式——“网络直播+电影模式”。

直播类新媒体平台具有较高的互动性，这些强大的粉丝经济为竞争激烈的电影行业带来新的

曙光。网络是拉近品牌与粉丝距离的重要途径，通过网络上的直播互动能使粉丝更加熟悉了

解品牌，这对品牌的营销具有非常重要的意义。

6.淘宝店铺型直播

自从淘宝直播开播以来，直播机构、商家和主播从观望到跟进，热情一浪高过一浪。然

而，时而升起，时而跌破谷底的直播数据，让主播的每一步都如履薄冰，之前的流量思维似

乎在打着“内容生态旗号”的直播间里不怎么好用了。

很多商家和主播发现，那些看似简单的直播内容，自己亲手做的时候，反而处处掣肘，

不那么容易。淘播生态圈，一半是海水，一半是火焰。有人从足底主播一路熬到头部主播，

成为拥有几十万忠粉的“红人”；也有人入不敷出，养活自己都成问题。

其中，数量众多的中腰部主播的压力最大，是人数最多的一个群体。未来平台有哪些扶

持政策？商家、主播未来该怎样规划？什么样的直播间最吸引人？

针对粉丝数在2万以下的“新晋主播”，淘宝直播有45天的扫盲班，手把手教你做直播，

还有各种实践任务，同时给予流量扶持，帮