Mob研究院×识具：2024年文创行业报告.docx

2024年

文创行业报告

Mob研究院X识具出品

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山只

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本报告核心观点

本报告核心观点

文创行业发展概述

·2023年中国文化用品商品交易会(简称“CSF文化大会”)中文创产品占比已达14%,同比增加6.5%,文创产品规模不断增长

·文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映社会经济和技术发展的趋势和需求

文创产品消费者洞察

·95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，收藏摆设、日常使用是占比最高的两个购买用途

·00后女性是文创消费主力军，二、三线及以下城市消费者占据重要比例，行业下沉市场发展空间明显·个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮

文创案例分析

·故宫文创：用七年时间实现“名利双收”,文创收入CAGR达20.1%

·红山动物园：通过文创产品与游客形成强情感链接，助力动物园从“门票经济”向“文创经济”转型

文创行业未来展望

·文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体

·技术赋能，虚实结合，推动文创行业实现变革升级

“谷子”正在成为文创产品行业硬通货，小而美的圈层文化或是行业未来主流模式

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