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第09章调查数据收集方法
一、调查法的优点
优点描述
标准化所被调查者的问题都是一致的且顺序相
同,答案选择也是如此
操作容易调查者阅读问题和记录答案迅速简便,
被调查者也可自填问卷
揭示“隐有可能询问关于事件的动机、细节、结
性”问题果等问题,甚至心理想法
易制表和大样本容量和计算机处理能迅速排序、
统计分析交叉制表和进行统计分析
反映子群将被调查者细分成子群,根据不同意图
差异性分析比较
二、三种可供选择的数据收集方法
(一)、人工操作调查
人工操作调查就是访问者向被访问
者提出问题并记录下他们的回答。
1、人工调查的优点:及时反馈、联系
质量控制适应性
2、人工操作调查的缺点:
q速度较慢,容易在操作过程中出现错误
q耗费更多的成本
(二)、计算机操作调查
计算机操作调查是利用计算机技术使其
在整个访问工作过程中发挥主导作用。
1计算机操作调查的优点
减少被访
问者对“
访问评估
”的顾虑
适时获取访问无误
数据
计算机
操作速度快
查固有
的缺点
(三)、自我管理调查
自我管理调查由被调查者独立完成。
1、自我管理调查的优点:
(1)降低了成本;
(2)由被调查者主动控制;
(3)消除了对“访问评估”的顾虑。
2、自我管理调查的缺点,出错的可能性包括:
(1)被调查者可能不会完成这次访问;
(2)错误的回答问;
(3)不能及时准确地反馈或者根本不会反馈、
查结果。
三、典型数据收集方式
(一)、人工操作访问
1
办
公
室
访
问
5集中电话访2购物中心拦
问人工操截访问
作访问
4传统
电话访3家访
问
1.办公
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