开封市第二届职业技能大赛互联网营销项目技术文件（国赛精选项目）.pdf

开封市第二届职业技能大赛

互联网营销（国赛精选）项目

技

术

工

作

文

件

开封市第二届职业技能大赛组委会

2024年2月

目录

一、技术描述1

（一）项目概要1

（二）基本知识与能力要求1

二、试题与评判标准2

（一）试题（样题）2

（二）比赛时间及试题具体内容3

（三）评判标准6

三、竞赛细则7

（一）竞赛流程安排7

（二）工作要求7

（三）参赛选手8

（四）裁判组分工8

（五）工作人员9

（六）问题或争议处理9

四、竞赛场地、设施设备等安排9

（一）赛场规格要求9

（二）场地布局图（参考）10

（三）基础设施清单10

（四）选手自带材料11

五、安全、健康要求11

（一）选手禁止携带易燃易爆物品11

（二）赛场必须留有安全通道11

（三）医护人员药品的配备11

（四）赛场安全11

附件113

附件221

一、技术描述

（一）项目概要

互联网营销是指在数字化信息平台上，运用网络的交互

性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广。比赛中

对选手的技能要求主要包括：直播策划、直播装修、直播售

卖、图文推广、视频推广。

（二）基本知识与能力要求

权重比例

相关要求

(%)

1直播营销

直播规划要点

脚本策划要素

直播开场技巧

基

个人情绪管控技巧

本

直播间气氛调动技巧

知

直播互动的常见方式

识

直播售卖技巧及方法

直播收尾思路40

直播间突发状况处理方法

直播规划的能力

脚本策划的能力

工

直播间视觉营销设计的能力

作

个人情绪管理的能力

能

直播间氛围调动的能力

力

商品售卖的能力

突发状况应变的能力

2数字营销推广

图文、视频投放对象的选择

基

视频推广计划的制定方法

本60

图文推广计划的制定方法

知

推广工具使用方法

识

数据监控工具的使用方法

1

投放效果数据分析方法

数据分析的能力

目标受众分析、定位的能力

数字营销推广地域、时间设置能力

工

数字营销推广效果分析的能力

作

制定视频推广计划和图文推广计划的能力

能

使用推广工具精准定位目标受众，增加视频、

力

图文广告的展现量和点击量等指标的能力

使用数据监控工具实时监控推广效果、优化

推广效果的能力

合