飞书深诺：2024全球数字营销趋势报告.docx

2024全球数字营销

2024全球数字营销

趋势报告

Key

Takeaways

?企业对于数字化营销关注度日益提升

?数字营销在营销中扮演重要角色

?数字营销形式多样，视频格式受欢迎

?社媒是数字营销重要载体，企业对TikTok关注度提升

?中国企业借助数字营销手段迅速开拓海外市场；电商类企业出海步伐加速

?企业开始重视品牌广告的长期价值；网红营销是开展品牌广告的有效途径

?AI浪潮对数字营销的影响深远：尤其体现在数据分析和研究维度

企业对于数字化营销的关注度日益提升企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化

企业对于数字化

营销的关注度日

益提升

企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化

同比看法变化

+2社交媒体故事性广告

+2

+2+2

+2

+2

视频信息流广告

-在线视频广告

-

-活动赞助广告

-

Source:KantarMediaReactions2023,MeetIntelligence3

4

4

企业在不同渠道的预算分配变化

.2023年预算变化预估2024年预算变化

在线视频广告

流媒体视频广告

社交媒体故事性广告

网红营销广告

社交性新闻推送

电商广告

流媒体电视广告

数字户外广告

音乐流媒体广告

播客广告

0%20%40%60%

80%

Source:KantarMediaReactions2023,MeetIntelligence

Note:调研问题1）与2022年相比，2023年你们在以下渠道的预算分配有何变化？；2）您预计2024年预算/资源的分配如何变化

与此同时，企业营销

预算的增长也主要集

中在数字媒介渠道

全球营销及数字营销市场规模趋势，亿美元CAGR’19-23CAGR’23-27E8.3%8.0%16.1%10.8%12,307营销数字营销9,0449,1978,5068,0016,5666,5676,1095,5195,0573,8953,366201920202021202220232027E201920202021202220232027ESource:eMarketer,MeetIntelligence5从具体营销投入来看，数字营销在整体的营销份额越来越高?过去五年，全球数字营销市场呈现快速增长态势，且规模增速显著高于整体营销市场?

全球营销及数字营销市场规模趋势，亿美元

CAGR’19-23

CAGR’23-27E

8.3%

8.0%

16.1%

10.8%

12,307

营销

数字营销

9,044

9,197

8,506

8,001

6,566

6,567

6,109

5,519

5,057

3,895

3,366

201920202021202220232027E20192020