济南万科化纤厂项目年营销执行报告.ppt

市场的脑专业的身客户的心青岛荣置地顾问有限公司地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层1110987534612寻找幸福启幕2013.03.30，济南万科“寻找泉城幸福”活动启幕式目的：制造媒体热点，拉开“寻找泉城幸福”活动序幕，引起市场对项目的关注。地点：万达广场/泉城广场等各大广场活动形式：结合品牌发布活动启动，同时网络专题启动。后期巡展现场发放玫瑰花及“寻找幸福”活动邀请函。物料：1、大学生2、万科城红色卫衣3、玫瑰花4、“寻找幸福”活动邀请函5、活动审批主题：红动泉城，寻找身边幸福紧急性：重要性：市场的脑专业的身客户的心青岛荣置地顾问有限公司地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层2013年4-5月，“寻找泉城幸福”主题活动活动目的：在品牌落地期，以“万科”“幸福”为纲，强化万科品牌优势，以“幸福”为轴线，在美丽泉城的土地上寻找幸福；活动形式：摄影、随拍，与主流媒体合作，增加项目影响力。活动时间：2013年3月31日——2013年5月19日，作品征集期；2013年5月20日——1013年5月31日，作品评比期；2013年6月1日，评比结果公布；后期制作泉城幸福墙，对优秀作品进行展示。参赛方式：本次活动将面向全体社会公众进行，采用网络投稿，售楼处设展示墙进行投票。1110987534612寻找幸福活动紧急性：重要性：市场的脑专业的身客户的心青岛荣置地顾问有限公司地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层2013年4-5月，“万科红”全城巡展活动目的：在品牌落地期，以“万科”“幸福”为纲，强化万科品牌优势，在全城范围内举行巡展，结合展场活动，接触客户，进行活动内容传达及项目推介。活动形式：巡展+展场活动活动时间：2013年4月6日——2013年5月26日，每周末进行；场地选择：泉城路万达、万达广场、洪楼银座座等活动主题：80后的“刺痛”行为艺术；“你幸福吗”；等。1110987534612寻找幸福泉城巡展紧急性：重要性：市场的脑专业的身客户的心青岛荣置地顾问有限公司地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层2013年4-5月，微博营销——一句话描述你要的幸福生活活动目的：通过微博营销，增强项目网络推广效果。活动形式：微博转发活动时间：2013年3月31日——2013年6月1日；参与方式：转发微博#我想要的幸福生活#加三句对幸福生活描述的话并@项目官方微博和三位好友，每日从优秀的微博中抽取2-3位，进行奖励；1110987534612寻找幸福活动紧急性：重要性：市场的脑专业的身客户的心青岛荣置地顾问有限公司地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层2013年6月1日，万科城营销中心开放仪式暨万科“幸福系”产品发布会活动目的：吸引市场关注及现场到访，同时为幸福话题进行延续。活动地点：项目现场活动时间：2013年6月1日上午9点邀请嘉宾：济南万科领导，政府领导，意向客户关键物料：售楼处、前广场展示到位模型、3D宣传片产品说明、幸福系产品品牌手册报纸公告（提前一星期）置业顾问（10个）1110987534612营销中心开放暨“幸福系”产品发布会保安、保洁、物业经理售楼处相关服务设施开始启用复印机/传真机/打印机财务/POS机（提前一星期安装调试）电话/电脑6月份节日：6月12日，端午节紧急性：重要性：市场的脑专业的身客户的心青岛荣置地顾问有限公司地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层幸福系产品网络发布会1110987534612活动目的：通过“幸福系”产品发布，吸引业内及客户关注，配合线上线下推广，