中外广告史第二编第二章.pptVIP

中外广告史第二编第二章广告业初期发展与表现形态西方广告思想传入及影响民国时期广告业繁荣与衰落新中国成立后计划经济时期广告业变迁改革开放后中国广告业快速发展现代中外广告史比较研究与启示contents目录01广告业初期发展与表现形态03广告业发展背景社会经济、文化、科技等多方面因素共同推动广告业的发展。01广告业起源随着商品生产和交换的发展，广告逐渐产生并发展成为一个独立的行业。02初期广告特点以口头叫卖、实物展示等简单形式为主，缺乏创意和设计元素。初期广告业概述通过口头叫卖、吆喝等方式传播商品信息，具有直接、生动的特点。口头广告随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒介成为广告传播的重要渠道，广告内容逐渐丰富多样。印刷广告将商品实物陈列在店铺门口或显眼位置，吸引消费者注意。实物广告在建筑物、交通工具等户外场所设置广告牌、标语等，扩大广告传播范围。户外广告01030204早期广告形式及特点广告主与受众关系初探广告主定义及角色广告主是广告的发起者和出资者，负责制定广告策略和预算，选择合适的广告媒介和形式。受众定义及特点受众是广告的接收者和消费者，具有不同的文化背景、消费习惯和心理特征。广告主与受众关系广告主需要了解受众需求和特点，制作符合受众口味的广告内容；受众则通过广告了解商品信息，作出购买决策。政府通过制定相关法律法规和政策文件，对广告业进行规范和监管。行业监管政策广告行业组织制定行业标准和自律公约，加强行业自律和诚信建设。自律机制建立保障广告业健康有序发展，维护消费者权益和社会公共利益。同时，提高广告质量和创意水平，推动广告业不断创新发展。监管与自律意义行业监管与自律机制建立02西方广告思想传入及影响西方广告思想注重独特创意和策略性规划，以吸引目标受众的注意力。强调创意与策略消费者导向科学性与量化分析将消费者置于广告的核心位置，强调满足消费者需求和欲望。运用科学方法和量化分析手段，评估广告效果和优化广告策略。030201西方广告思想概述跨国广告公司进入随着全球化进程加速，跨国广告公司纷纷进入中国市场，带来先进的广告理念和操作模式。媒介选择与整合西方广告思想强调媒介选择和整合的重要性，根据目标受众和广告预算选择合适的媒介组合。学术交流与教育推广通过学术交流、教育推广等途径，将西方广告思想引入中国广告界。传入途径与媒介选择西方广告思想的引入，对中国传统广告观念产生了强烈冲击，推动了广告业的变革。冲击传统观念在冲击与融合的过程中，中国广告界逐渐形成了具有本土特色的广告理念和操作模式。融合创新西方广告思想的引入和融合，提升了中国广告业的整体水平和国际竞争力。提升行业水平对本土广告观念冲击与融合案例一01某国际品牌在中国市场的广告推广。该品牌成功运用西方广告思想，通过独特创意和策略性规划，吸引了大量中国消费者的关注和喜爱。案例二02某本土品牌借鉴西方广告思想进行品牌升级。该品牌在学习和借鉴西方广告思想的基础上，进行了品牌升级和形象重塑，取得了显著的市场效果。案例三03某广告公司运用西方广告思想服务客户。该广告公司在为客户提供服务时，充分运用了西方广告思想中的消费者导向和科学量化分析等方法，帮助客户实现了良好的市场业绩。案例分析：成功运用西方广告思想03民国时期广告业繁荣与衰落民国时期政治动荡，但广告业在相对稳定时期得到发展，如北洋政府时期和南京国民政府前期。政治环境民族资本主义经济短暂春天为广告业提供物质基础，同时外国资本涌入也带来广告业的繁荣。经济环境民国时期社会变革，市民阶层崛起，消费文化兴起，为广告业提供广阔市场。社会文化环境民国时期广告环境分析民国时期报刊业繁荣，报刊成为最主要的广告媒介，广告形式和内容多样。报刊广告户外广告如路牌、霓虹灯等逐渐兴起，成为城市景观的重要组成部分。户外广告电影、广播等新媒体的出现也为广告业提供新的传播渠道。其他媒介各类媒介在民国时期表现民国时期广告业竞争激烈，但行业集中度较低，存在大量中小型广告公司。外资广告公司凭借资本和技术优势占据主导地位，民族广告公司则通过本土化策略和服务创新谋求发展。行业竞争格局及主要参与者主要参与者行业竞争格局政治动荡、经济衰退、社会变革等多重因素导致广告业衰落。衰落原因广告业发展需稳定的社会政治环境、繁荣的经济和开放的市场；广告业应不断创新以适应时代变迁和消费者需求变化；政府应加强对广告业的监管和扶持力度，促进行业健康发展。启示意义衰落原因及启示意义04新中国成立后计划经济时期广告业变迁广告业被纳入国家计划管理范畴在计划经济体制下，广告业被视