小红书彩妆趋势品类洞察营销指南-焕彩新生.pptx

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焕彩新生小红书彩妆趋势品类洞察营销指南主讲人薯名:維拉祥琼小红书商业部中国美妆行业平台专家

目录PART01PART02PART03PART04焕彩新生|小红书彩妆行业洞察新风渐起|品类新趋乘风共舞|营销玩法驭风而行|优质案例

PART01焕彩新生|小红书彩妆行业洞察

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用户购物心智快速累积从种草到转化小红书为品牌创造全新增量#1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月K播店播笔记搜索2023小红书国货彩妆电商各场域成交占比国货彩妆生意迎高速井喷其他*柱状大小:GMV体量成交千万级买手美护标杆买手2023双十一买手和主理人同比增长27倍 3.3倍2023双十一购买用户数同比去年增长

崛起中的国货彩妆彩妆小品类工具类成为高速增长的机会赛道#2023小红书彩妆品类竞争格局口红/唇膏/粉底液/唇釉等重点品类增长放缓口红|唇膏唇釉粉底液|粉底膏眼影气垫腮红粉饼蜜粉|散粉遮瑕妆前|隔离高光睫毛膏卧蚕笔眼线阴影眉笔|眉粉|眉膏|眉胶定妆喷雾唇笔纵轴?搜索增长率︵同比︶横轴:搜索量假睫毛|睫毛夹镊子气泡大小:新发布笔记数高增长高供给双眼皮贴粉扑化妆刷粉底铲唇部精华美甲工具202120222023YOY+145%2021-2023彩妆小品类工具类搜索热度连年攀升YOY+57%

瞄准彩妆趋势品类品牌如何借巧劲高效入局乘势而为扬帆蓝海赛道机会点生意增长点行业洞察受众分析内容洞察搜索洞察市场机会商品笔记KOL直播搜索承接品牌店播主理人直播

PART02新风渐起|品类新趋

2023眉部彩妆品类热度分析X轴:搜索量(pv)Y轴:搜索增长率眉笔眉粉眉胶眉蜡眉毛雨衣搜索同比+37%?泡??:新增笔记数搜索同比+染眉膏160%灰棕色棕色黑色大地色灰色深棕色粉色蜜咖棕紫色咖棕色-1防水防汗自然不掉色持妆+116%+84%2023眉笔颜色热度笔记阅读量 同比增长率+323%+409%2023眉笔使用需求热度防水防汗仍为首位需求持久热度迅速上涨眉笔素描多用|膏状热度增速最快,眉间用色更出跳

眉笔一笔画全妆Buff全开,新手友好入门平价卖点更受欢迎眉笔修容眉笔画下睫毛眉笔画卧蚕眉笔画发际线近半年「眉笔画发际线」相关阅读量同比上涨12倍环比近百倍排名关键词1新手2学生3化妆师4手残党5新手小白6初学者7懒人8日常通勤9打工党10无眉星人2023「眉笔」笔记关联人群热门内容沟通角度0失误画眉公式无中生眉教程妈生眉速成法

卧蚕笔光彩点睛|高热「灵魂之笔」,多元场景演绎眼间粼粼波光提亮持久立体水光感消肿不显脏放大双眼珠光感搜索同比59%+顺滑搜索同比45%+2023卧蚕笔功效/功能需求 2023卧蚕笔热门颜色场景粉色系约会场景香槟/珠光色聚会场景棕/肤色日常通勤

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眼线笔神彩勾勒|膏/粉状质地眼线品类热度走高,分肤痛点显著2023「眼线」相关品类搜索占比眼线雨衣眼线粉眼线液眼线膏眼线胶笔眼线笔搜索占比47%搜索同比85%+TOP1不晕染眼线笔笔记关联热门功效痛点TOP2防水TOP3不出水TOP3不晕妆TOP4防油油皮人群人群痛点眼皮出油|易晕妆易敏人群人群痛点眼周敏感|防水干皮人群人群痛点皮肤拉扯感|顺滑度

鲜艳色彩搭配不同场合及个性需求,成为进阶妆感「点睛之笔」眼线笔-100.00%-50.00%0.00%5.000%100.%0100.%020

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