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全球数字营销藤会
2024
中国数字营销趋势报告
/1111111111111111111111112023年
尊重并回归营销本源，把握结构性机遇
尊重并回归营销本源，把握结构性机遇中国数字营销趋势报告
站在2023的岁末，回望这可称之“极富挑战”的一年，面对“更具挑战”的2024,确实得有些许“轻舟已过万重山”的心境。
站在2023的岁末，回望这可称之“极富挑战”的一年，面对“更具挑战”的2024，确实得有些许“轻舟已过万重山”的心境。
营销人面临的挑战一环紧扣一环，环境和市场恢复缓慢，消费者价格敏感，企业的发展却既要又要还要：一边要保持增长，一边要降本
营销人面临的挑战一环紧扣一环，环境和市场恢复缓慢，消费者价格敏感，企业的发展却既要又要还要：一边要保持增长，一边要降本
提效；管理层说要重塑品牌，执行层却挣扎于效果；想要长期主义，也要兼顾短期业绩；想投资价值洼地，又不舍主流渠道；想跨平台、
提效；管理层说要重塑品牌，执行层却挣扎于效果；想要长期主义，也要兼顾短期业绩；想投资价值洼地，又不舍主流渠道；想跨平台、
兼顾长短期测量评估ROl,但也要基于平台规则归因……
兼顾长短期测量评估ROI，但也要基于平台规则归因……
营销越来越智能，但问题似乎也越来越多，很多问题的答案，可以诉诸技术和数据，但更重要的，是回归营销学的基本常识。
营销越来越智能，但问题似乎也越来越多，很多问题的答案，可以诉诸技术和数据，但更重要的，是回归营销学的基本常识。
这是秒针营销科学院连续第八年出品，并联合GDMS全球数字营销峰会、M360共同发布《中国数字营销趋势报告》，2024版趋势报告，
于9月底启动，历经2个多月，基于对257位广告主及近20位营销科学家研讨发布，囊括、解读了中国营销行业最新的投资及发展趋势，
于9月底启动，历经2个多月，基于对257位广告主及近20位营销科学家研讨发布，囊括、解读了中国营销行业最新的投资及发展趋势，
并集中讨论当下最值得营销人关注并解决的营销科学问题。
并集中讨论当下最值得营销人关注并解决的营销科学问题。
期望通过阅读这份精心出品的报告，广大营销人可以更从容地面对2024，眼里有光，脚下不慌。
期望通过阅读这份精心出品的报告，广大营销人可以更从容地面对2024,眼里有光，脚下不慌。
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营销科学家研讨
营销科学家研讨中国数字营销趋势报告
王薇
蒋青云方军王薇陈晨
蒋青云方军陈晨
复旦大学中国传媒大学
复旦大学数见咨询中国传媒大学雀巢健康科学
数见咨询雀巢健康科学
广告学院副教授消费者洞察负责人
管理学院教授CEO广告学院副教授
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