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屏蔽网络广告行为竞争法规制实证研究

随着互联网市场经济发展,多变的竞争方式也相继产生,对其中混杂着的新型不正当竞争行为的规制则成为《反不正当竞争法》的重要使命。屏蔽网络广告行为作为网络领域新型竞争行为,在近年来渉诉不断,该行为是指一方经营者通过开发带有屏蔽网络广告功能的硬件、应用程序、第三方插件对另一方网站经营者的正当商业广告实行屏蔽,具有专业性强、涉及主体利益多样、打破同业竞争限制的特点。

屏蔽工具的出现,因受到网络用户的青睐,使开发该工具的经营者获利颇丰,而广告作为网站,尤其是视频网站收入的最主要来源,屏蔽工具的使用无疑会破坏其固有的“免费+广告”的商业模式,进而损害其商业利益。而目前对屏蔽网络广告行为相关问题的解决在理论上存在分歧,司法裁判标准混乱,因此明确屏蔽网络广告行为性质并实现对该行为具体有效的规制,能够为司法裁判指明方向,丰富新《反不正当竞争法》第十二条的内涵,同时对其他新型网络不正当竞争行为的规制有一定借鉴意义。

文章首先通过对优酷诉猎豹浏览器案、腾讯诉世界之窗浏览器案进行分析,总结案例反映出的屏蔽网络广告行为的违法性认定不明确,具体规制路径不清晰以及缺乏体系化规制协调的问题。其次,分析屏蔽网络广告行为性质符合我国《反不正当竞争法》的规制范畴,通过借鉴美国与德国对处理屏蔽网络广告行为遵循的消费者利益考量标准与利益平衡标准,结合我国网络市场实际从行为竞争属性、商业模式