2024抖音财经内容生态报告.pptx

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2目录;

过去一年，抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携

手同行，共同成长。为用户呈现更丰富、更专业的财经信息和知识内容；

为创作者打造展示舞台，让有识之士通过持续的内容创作进而产生影响；

也帮助机构在平台上与更多用户建立连接，从而获取更多生意机会。通

过超7亿支相关视频内容、超200万场财经达人直播，共同构建起丰富、

活跃、健康的财经内容生态。;;

1.1持续增长，财经领域内容消费多元实用

2023年抖音财经内容投稿量持续快速放量，播放量周期性攀升，总体呈现稳定增长趋

势。内容类目丰富多元，从政策解读到知识科普、从宏观洞察到商业故事，用户都能看到自己感兴趣的财经内容。

2023抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势

投稿量播放量;

通过细分类目的内容供需增速分析我们看到，无论是用户还是创作者，对储蓄话题的关

注度提升都较为明显，供需两侧增速均在整体平均水平以上，储蓄类内容成为了细分品类的增长“黑马”。越来越多的用户和创作者把关注点转向了储蓄话题，人们对个人财务规划的偏好以及理财策略正在发生转变。此外，保险和信用消费投稿量的增速更快，股票的播放量增速表现更好。;;;;;;;;;;;

2023抖音财经用户地域分布TOP10城市

NO.6

苏州

NO.1

上海

深圳

NO.9

西安

NO.2

重庆

NO.3

NO.7

郑州;

在我们关注的典型城市中，股票类内容受到商业经济更活跃的诸多南方城市青睐。相

对地，京津倾向于基金内容，看中其分散风险、长期稳定，带有北方传统大都市的冷静和理性。山城重庆生活惬意而舒适，对稳健的储蓄内容情有独钟。山东“安土重迁，黎民之性”的儒学传统，让两大城市不约而同将房产类内容作为了他们的主要关注对象。而郑州在抖音平台最新发布的《2024年春节消费数据报告》中上榜，入选十大热门消费城市、十大热门目的地，当地用户对信用消费的关注热情高涨。

2023年抖音典型城市财经用户偏好财经内容类别;;;;;;;;

年龄段整体水平。

在使用花呗、借呗等信用消费产品

没有超前消费、分期消费的需求

之前开过信用卡，因为各种原因都关了

觉得麻烦没有去办卡

信用卡权益不够吸引人，觉得没必要;;;

29;;

2023抖音财经标签万粉达人数

NO.8

企业财税

管理

NO.1

实体经济

楼盘测评

NO.12

NO.9

贵金属

NO.2

生意经

NO.4

买房知识

楼市资讯

数据来源：巨量算数，2023年12月;;

全说商业抖音粉丝数已超千万，视频内容以解析时下经济热点、商业模式为主，深受商务

人士喜爱。经过两年多的精心运营和内容积累，全说商业不仅建立了稳定的粉丝基础，更在2021年10月3日发布的“猪肉价格暴跌背后”主题视频中实现了爆发式增长。该视频凭借其独到的视角和深入的分析，迅速走红，为账号带来了近百万的粉丝增量，进一步巩固了其市场影响力。全说商业的成功秘诀在于其始终坚持的“利他”思维和专业的形象表现。账号始终站在观众的角度，提供有价值的商业洞察和独到的观点，同时以其专业形象赢得了粉丝的广泛信任和尊重。这一突破不仅彰显了全说商业在商业财经领域的卓越实力，也为其他抖音账号提供了可借鉴的成功范例。;;;;

数据来源：巨量算数，2023抖音财经兴趣用户调研问卷，N=1520

2023年，抖音金融行业企业机构账号数量比上年增长了22%，在所有金融细分行业中，

银行业表现最为积极，成为了抖音注册企业号最为集中的行业领域。截至12月，企业号覆盖粉丝数量相比2023年8月增长4%，其中保险业以其较为庞大的粉丝基础显著领先。对于后进入者和小众赛道的企业，仍存在巨大的发展空间和机遇。;

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微粒贷;;;

除了通过官方账号进行阵地经营，借助达人的力量，实现影响力破圈也是金融机构不

断尝试探索的方向。

通过与跨圈层领域达人协同共创内容，加速不同险种对不同目标用户的精准触达，提

升种草效率和转化承接，各保险公司与抖音星图达人的尝试探索，验证了跨垂类人群破圈

的可行性，同时进一步扩大产品传播热度和范围。。。。*;;

2023抖音金融企业号收集线索直播及看播数据增长情况;;;;;;