《2024年度运动流行趋势指南》.pdf

2024年度

运动流行趋势指南

前言

2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之

一。

7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累

计收视量达1.54亿人次[1]。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内

累计触达人次达414.23亿次[2]。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开

始变多。

此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末

全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米[3]，

较2022年（2.62平方米[4]）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低

了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。

相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人

们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方

式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。

惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、

运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的

流行趋势。因此在2024年的春末夏初，即将迎来户外运动新周期之际，

惊蛰研究所联合Keep一同发布《2024年度运动流行趋势指南》，旨在

围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。

注：

[1]《成都大运会今晚闭幕！总台大运会报道出新出彩》-中央广电总台总经理室-/s/hI54MORM5C4ynXAbpt4gTw

[2]《414亿次！中央广播电视总台杭州亚运会转播报道创规模最大、触达人次最高纪录》-中央广电总台总经理室-

/s/mMDgY26R5t4HWW8KvFijJw

[3]《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》-/lianbo/bumen/202402/content_6934935.htm

[4]《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》-/xinwen/2023-02/28/content_5743623.htm

兴趣驱动更多

「热门运动」产生

2024年度

运动流行趋势指南

运动人群越来越热爱“尝鲜”

在对骑行、徒步、马拉松、冥想、八段锦、飞盘、橄榄球、滑雪、网球、滑板、瑜

伽、普拉提共12项运动的网络曝光情况调查中可以看到，前一年爆红的小众运动徒步、

橄榄球、飞盘、普拉提热度有所降低，而八段锦、马拉松、骑行、滑板、冥想、瑜伽、

网球、滑雪等8项运动继续保持增长态势，特别是八段锦、马拉松、骑行、滑板以及冥

想，表现出了惊人的涨势。

2023年度不同运动网络曝光指数

数据说明：网络曝光指数=（搜索指数同比涨幅+资讯指数同比涨幅）/2*100;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日

数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图

2023年度不同运动搜索热度走势图

数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图

04.

2024年度

运动流行趋势指南

热门运动室内室外都有

从2023年依旧保持热度增长的8项运动中可以看到，人们对于运动的选择表现出多

样化趋势，既有亲近自然的室外运动，也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的

网球外，其余运动可单人进行，也可多人结伴，体现出人们对运动方式的多元需求。

不同运动属性分布图

数据说明：运动属性维度综合运动场景与运动对象维度评估;惊蛰研究所整理制图

惊蛰研究所联合Keep进行的问卷调查结果显示：过去一年，有18.64%的用户尝试

了徒步，17.93%的人尝试了骑行。此外，尝试瑜伽、冥想、八段锦/太极拳、马拉松的

人群占比也达到了10%左右。

过去一年，你尝试了哪些新的运动项目

数据来源：惊蛰研究所Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：过去一年，你尝试了哪些新的运动项目？（多选题）

惊蛰研究所整理制图05.

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运动流