《2024年度运动流行趋势指南》.pptx

2024年度

运动流行趋势指南;

2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之

一。

7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累计收视量达1.54亿人次[1]。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内累计触达人次达414.23亿次[2]。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开始变多。

此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米[3]，较2022年（2.62平方米[4]）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。

相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。

惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的流行趋势。因此在2024年的春末夏初，即将迎来户外运动新周期之际，惊蛰研究所联合Keep一同发布《2024年度运动流行趋势指南》，旨在围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。;

兴趣驱动更多「热门运动」产生;

I运动人群越来越热爱“尝鲜”

在对骑行、徒步、马拉松、冥想、八段锦、飞盘、橄榄球、滑雪、网球、滑板、瑜伽、普拉提共12项运动的网络曝光情况调查中可以看到，前一年爆红的小众运动徒步、橄榄球、飞盘、普拉提热度有所降低，而八段锦、马拉松、骑行、滑板、冥想、瑜伽、网球、滑雪等8项运动继续保持增长态势，特别是八段锦、马拉松、骑行、滑板以及冥想，表现出了惊人的涨势。

2023年度不同运动网络曝光指数;

人群占比也达到了10%左右。

过去一年，你尝试了哪些新的运动项目;

I兴趣运动门槛降低

随着运动逐渐成为日常生活方式，人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在Keep、小红书、百度贴吧等平台上，只需要简单搜索，就能找到从入门教学到装备购买相关的丰富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。

小红书百度贴吧运动主题内容;

「户外运动」大爆发;

综合网络曝光指数增长情况可以看到，2023年人们对于户外运动的需求增长格外引人瞩目，其中马拉松作为传统户外热门项目，迎来了运动人群的强势增长。

中国田径协会的统计数据显示，2021年全国共举办路跑赛事348场，参与人次为123万人；2022年举办58场，参与人次为39万人；2023年举办699场马拉松，总参赛人数为605.19万人次。;

从赛事举办情况来看，2023年的699场马拉松赛事，对应全国现有的34个省级行政区来计算，相当于去年全年每个省平均举办了20.6场马拉松。而运动赛事的频繁举办不仅帮助运动本身建立了更深厚的人群基础，也获得了持续曝光。

在微博上，参赛规模超过3万人的2023北京马拉松和参赛人数达到3.8万人的2023上海马拉松，其话题阅读量分别达到17.2亿和13.1亿。此外，有2.6万人参赛的2023武汉马拉松以及2万人同跑的2023深圳马拉松，其话题阅读量也分别达到了3.4亿和3.1亿。

马拉松话题网络传播情况;

户外运动的“出圈”，大量增量用户涌入，运动人群对于内容的需求也开始增长。2023年1月-10月，小红书平台骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，

「骑行」话题有近13亿阅读量；相同时间段，徒步相关笔记发布量增速近300%，笔记量超150万篇，「户外徒步」相关话题阅读量近25亿次。

骑行徒步网络传播情况;

运动、社交进入「大融合时代」;

I运动社群越来越多

鉴于人们在获取信息的行为偏好上的变化，例如通过社交媒体话题了解热门资讯，

以及在种草社区获取新的生活方式，运动的流行与社交的联系也越来越紧密，由此产生一种现象：当一种运动开始流行，人们也开始进入到各种与之相关的运动社群中，也由此产生了各种各样的运动社群。

不同运动贴吧关注量（单位：万人）;

人们在2023年将更多的注意力和精力放到运动上，使得运动成为生活的一部分。并且因为人们对于健康的重视具象为实际的运动需求，使得运动承担起了更多的场景功能。

在惊蛰研究所联合Keep平台进行的问卷调查中，有72.3%的用户选择与朋友结伴运动作为周末约会的主题，其次才