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证券研究报告·行业动态

AR眼镜：

增速加快，行业有变化

核心观点

今年以来，伴随Quest3、苹果MR的亮相，市场对VR、MR有

高关注度，但AR行业，近期也在悄然变化：

1）国内AR出货量增速Q4有望加快：前三季度，国内AR眼

镜出货量同比增长45%，近期大促国内“AR四小龙”销量亮眼，

此外，RokidAR获单笔两万台订单。

2）其中Rokid“墙内开花墙外香”：将在日本通信服务商的261

家门店和线上渠道销售。此外，近期Rokid以10亿美元估值融

资1.12亿美元，游戏教育公司“网龙”参投。

虽然当前全球AR出货量不到VR的10%，但其定位独特，不止

于VR、MR的过渡方案：更小的计算压力(分体设计，算力在手

机等端侧)、更轻便的透视方案(OSTVSVST)，使其在特定场景

下表现更好，比如商务办公、生活娱乐、教育教学等。

建议重视AR硬件及内容生态的发展。

相关公司

盛天网络：云游戏平台随乐游已接入Rokid生态

丝路视觉：AR/VR/MR在教育、制造等多领域落地

罗曼股份：拟收购Holovis，夯实AR/VR竞争力

恺英网络：VR游戏有望年内上线，前瞻投资大朋VR

恒信东方：布局VR/CG内容开发，手势交互游戏上线

网龙：投资Rokid，游戏业务稳健增长

飞天云动：上半年AR/VR营销、内容收入较快增长

本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时

传媒

行业动态报告

1、AR出货量逆势增长

23年VR销量下滑，AR出货量逆势增长。据wellsennXR，2023年前三季度全球VR出货量449万台，同

比下降30%，主要受Quest2销量下滑影响，预计全年销量710万台，同比下降28%。2023年前三季度全球AR

出货量31.5万台，同比增长19%，主要受新品带动，预计全年销量50万台，同比增长19%，增长主要动力为

观影类AR眼镜，信息提示类眼镜也有部分贡献。

图表1：中国VR季度出货量及增速图表2：海外VR季度出货量及增速

出货量（万台）同比增速出货量（万台）同比增速

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