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多模态视角下的广告语言研究的中期报告

一、研究背景和意义

随着社会的发展、信息技术的普及和人们生活方式的变化，广告语言研究已经从传统的文本分析逐步拓展为多模态视角下的研究。多模态研究考虑到了视觉、声音、语言等多个语言符号系统的相互配合和互动，更能准确地揭示广告语言的功能、特点和效果。

本研究旨在以多模态视角为基础，探讨广告语言在多个符号系统中的表达规律和意义转换方式，分析不同语言符号对广告语言的影响，同时深入研究广告语言的功能、效果和特点，为广告语言的正确使用和设计提供理论基础和实践指导。

二、研究方法和步骤

1.研究对象的选择和搜集

选择一定数量和类型的广告作为研究对象，通过广告网站、杂志、电视等多种媒介进行搜集。广告选择应包含不同品牌、不同产品类型和不同媒介形式的广告，以尽可能确保研究的全面性和实用性。

2.多模态语言分析方法

采用多模态语言分析方法，包括视觉、声音、语言等多个方面的符号系统分析，以研究广告的多元性和语境转换方式，深入挖掘广告语言的多重含义和效果。

3.数据处理和分析

对收集的广告语言样本进行数据分类和处理，进行量化和资料整理，运用统计学方法以及相关理论和文献资料，进行数据的分析和比较，探究不同符号系统和语言符号对广告语言的影响和转化方式。

三、初步成果与研究展望

通过对多个广告样本的多模态语言分析，揭示了不同符号系统对广告语言的影响和意义转化方式，并深入探讨了广告语言的功能、效果和特点。初步结果表明，多模态视角下的广告语言研究在理论和实践方面都有较大的意义和价值，对优化广告设计和推广，提高广告效果具有重要参考意义。最后，我们将进一步完善研究方法和步骤，并深入挖掘广告语言的多重意义和效果，为构建更完善的广告语言理论体系做出更大的贡献。