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政策与程序
POLICIESPROCEDURES
属下酒店：
SUBJECT标题：S/N序号：SG-SM-PP-AP026
广播营销广告策略分析
VERSION版本号：
SUMITION呈送：
PAGE(S)页数：3页
DISTRIBUTION抄送：
ISSUEDBY签发人：APPROVEDBY批准人：
DepartmentHeadGeneralManager
EFFECTIVEDATE生效日期：REVISED修订日期：2004-12-20
POLICYPURPOSE政策目的：
广播是众多广告媒体中的重要工具，通过分析其的优缺点，了解其的局限性，充分利用其影响力和
优势为酒店在营销广告中发挥作用。
SCOPE监督范畴：
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVERESPONSIBILITY负责执行岗位：
推广部主任、美工
SG-SM-PP-AP026
POLICYDETAIL政策描述：
广播，包括有线广播和无线广播，是通过发射电磁波传递语言、音乐和音响来做广告，较之其他
告媒体同样有自己的特点。
一、传播速度快
广播电台利用电波传播声音，做到同步传收，不受时间和空间的限制。听者可以边工作边收听
，使广播广告受众随时能接受信息。收听率高而广告效果比较好。
二、传播范围
广播覆盖面广，无论城市乡村，空中地下，只要是在广播发射功率范围内，到可以听到广播内
容。其区域之广、接触宣传对象之多，超越其他广告媒体。
三、制作成本低
很多的地区性广播电台广告费都是很低的，用很少的费用就可以立即播出一则广告信息。虽然
全国性的广播电台广告费相对较高，但比之于其他媒体形式，广播广告只进行录音制作，过程
较为简便，使成本较低而信息传达迅速。
四、听觉效果佳
电台广播广告可以充分运用语言及音乐、音响的特点，来吸引受众的注意和兴趣，给人们一种
真实感和亲切感，从而提高广告的效果。
五、灵活性强
广播媒体能作全体服务，比之报刊更能适应变化的需要，能够比较主动地有选择地接近广告对
象。比如一则旅游景点天气预报的广播节目，就吸引了众多酒店播发广告，并随时可应听众需
求进行内容、形式的变更。
二、其的劣势为：
1、稍纵即逝、不能留存
广播的声音一旦播出之后就会消失，如果受众没有听到或听清广告的具体内容，便无法寻找和
补救，广告也就无法发挥作用。
2、直观性差
用声音来对产品的性能及包装特性加以描述，听众无法树立该产品的具体特征和形象，所对
告形象无法留下深刻印象而忽视对该产品的注意力。
3、选择性差
广播节目是直线式排列，听众没有选择权，只能收听正在播放的节目，不象杂志、报纸可以自
由选择版面内容进行阅读，而被动接受信息常常使受众产生反感。
4、接听对象不平衡
城市中因电视等媒体的普及，所以收听对象相对比农村减少许多，广告效果也相对减弱。
SG-SM-PP-AP026
PROCEDURE程序：
一、由推广部经理负责定期（如每月）向本部在职和新入职员工进行培训；
二、由推广部经理监督以上内容的进行情况；
三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告
CROSS-REFERENCE相关资料：
无相关资料
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