三只松鼠新媒体营销策略研究.docx

摘要

近年来，随着各种新媒体平台的兴起，利用新媒体平台进行商业宣传正逐渐成为商家营销策略的重要手段之一，所以，新媒体营销是经济发展的必然产物，其中，“三只松鼠”更是创造了瞩目的销售成绩，其一系列的销售成绩与其采用的新媒体营销手段密不可分。另外，随着互联网时代的到来，电商渠道成为休闲零食行业发展的主要渠道，三只松鼠紧跟电子商务发展的潮流，从创立至今已发展成为我国销售规模最大的零食电商企业，可以说是我国电商发展史上的一个奇迹，而有效的新媒体营销手段的运用正是三只松鼠取得巨大成就的原因之一。本文以新媒体营销理论基础为起点，在“三只松鼠”的坚果零售行业市场环境下对其新媒体营销策略进行了研究分析